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吉林大学市场营销学期末考试试题 内容提要：吉林大学《 市场营销学》课程考试试卷（1） 考试时间：100 分钟 学院 班级 姓名 学号 一、名词解释（每小题 3 分，共 12 分） ．市场营销 ．品牌 ．市场预测 ．市场机会 二、 单项选择题（每小题 1 分，共 20 分） 1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场 C.加强促销 B.改进产品 D.尽早放弃 2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 C.一般竞争者 B.品牌竞争者 D.愿望竞争者 3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 C.小食品 B.高档化妆品 D.文具用品 4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 （ ）。 A．推销观念 C．生产观念 B．产品观念 D．市场营销观念 5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。 A.前向一体化 C.横向一体化 B.后向一体化 D.横向多角化 6．独家经销一般不适合分销( )的产品。 A.购买者较少 C.要求便利 7．内包装或小包装称为( ) A.运输包装 C.销售包装 8．无差异性目标市场策略主要适用于( ) A.企业实力较弱 C.市场竞争者多  B.技术较为复杂 D.单价较高 B.储藏包装 D.分类包装 B.产品性质