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产品营销策划书中的 SWOT分析 作者： sunshine 时间： 10-19 来源：河南亦锐营销策划有限公司 每一种产品想要在市场中进行宣传和销售的话，都一定要经过一番调查研究，制定出一套可 行的营销策划。那么营销策划中最重要的就是 SWOT分析。下面我就以朵唯女性手机为例，来系 统的告诉大家产品营销中 SWOT分析的主要内容。 SWOT分析 1. S —优势（ STRENGTH） （1） 专门针对女性而设计的手机 （2） 特设了“一键求救，自动定位”的安全功能 （3） 秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，用心演绎以高科技为载体的女性关爱。 2. W—劣势 (WEAKNESS) （1） 作为一个新上市的手机品牌，存在资金不足 （2） 消费者一时间难以接受这一新品牌 （3） 企业和市场规模难以扩大 （4） 品牌影响力和知名度不高 3. O —机会 (OPPORTUNITY) （1） 手机市场需求量大 （2） 潜在用户多 （3） 技术的创新降低了手机的成本，提高了手机的性价比 4. T —风险 (THREATS) （1） 高科技产品的市场竞争越来越激烈 （2） 残酷的价格竞争、激烈的性能比拼再一次将手机市场的竞争推向白热化 5.SWOT分析表格 优势（ STRENGTH） 劣势 (WEAKNESS) 1. 专门针对女性而设计的手机 1. 新上市手机品牌，存在资金不 足 SWOT分析 2. 特设了 “一键求救， 自动定位” 2. 消费者一时间难以接受这一 的安全功能 新品牌 3. 秉承“爱让女人更美丽”的品 3. 企业和市场规模难以扩大 牌理念，用心演绎以高科技为载体 4. 品牌影响力和知名度不高 的女性关爱。 机会 (OPPORTUNITY) SO(发挥优势利用机会 ) WO(利用机会克服劣势 ) 1. 手机市场需求量大 1. 利用市场需求大的机会， 挖掘更 1. 利用手机市场需求大的有利 多的潜在用户。 机会，打响品牌的影响力，可以 做一些噱头，提高知名度。 2. 潜在用户多 2. 技术创新提高手机性价比， 积极 2. 用技术的创新，多开发新的功 开发特设功能。 能，让消费者慢慢熟悉这个品牌。 3. 技术的创新降低了手机的成 3. 爱美之心， 人人皆有， 抓住女性 3. 利用潜在的用户，积极快速的 本，提高了手机的性价比 的心理，挖掘更大的市场。 发展市场，可以搞一些新老用户 反馈活动，加深老客户的拥护程 度，刺激新客户的消费力。 风险 (THREATS) ST(发挥优势转化风险 ) WT(减小劣势回避风险 ) 1. 高科技产品的市场竞争越来 1. 充分发挥我们的特设功能，创