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798艺术区营销 策划书 甲方：798艺术区地产公司 乙方：宏驰腾飞营销策划公司 项目时间：2014年5月20日~2017年5月20日 2014/5/20 一 策划目的： 打造798艺术区品牌，建设成世界著名的文化创意产业园区。 二 现今798艺术区营销环境状况分析: 来访人次：2004年，大约有45万人，2005年，大约有超过50万以上的人访问此区。境外来访者和国内来访者的比例大约是4：6。 来访者地区分析：法、美、德、加、英、澳等欧、美、澳发达国家占境外来访者的80%，其中法国人最多（占19.3%），美国人次之（占15.7%）。从地区而言，来自欧洲的占46%，来自北美洲的占23.7%，来自亚洲的占18%。?调查还显示，国内客人来自全国29个省区市，几乎 \o 覆盖 覆盖了全国所有地区。其中来自北京、河北、山东为最多。以大区而言，华北地区最多，华东地区次之，东北地区又次之。 来访者的收入水平:?外国来访者:月均收入为4200多美元，属于 \o 中产阶级 中产阶级中等收入,国内来访者的收入也不低。这些来访者的月均收入4050.34元 来访者的文化水平 ：大专以上学历者占91.4%，其中硕士以上学历者占近18%，也远高于社会平均值。 政治环境：2006年，北京798艺术区分别被朝阳区、北京市政府列为首批文化创意产业集聚区之一；被中关村管委会评为中关村电子