2017最佳广告投放平台创新奖-铜奖（杭州面朝信息科技）.pdfVIP

最佳广告投放平台创新奖 铜奖：杭州面朝信息科技--新媒体精准推广平台 一、背景描述： 近年来由于广告市场日益呈现多元化的形态，传统媒体的广告花费同比都有丌同 程度的下降，尤其是电视、电台、报纸、杂志等媒体受到较大冲击，而社交媒体 等新媒体形式开始凸显以大数据为支撑的个性化服务，在推广营销领域表现良好。 中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推劢传统媒体和新兴媒 体融合发展的指导意见》（下称《意见》），明确要求在新形势下，着力打造一 批形态多样、手段先迚、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和 传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播 体系。 北京市近期的一项相关调查数据显示，近三年电视台的收视率从 70%下降到 30%。众多企业开始缩减传统媒体上的广告支出转而投向互联网广告，当下的主 流热点事件传播都以网络媒体为主导。不此同时，传统的权威黑框媒体影响力大 大削弱，由此也逐渐失去了市场竞争力。 在市场不政策的双重压力下，新媒体营销已迚入发展的快速道，幵迚入稳定发展 时期，而传统媒体也在丌断寻求转型不创新的道路。而随着市场的迚一步发展成 熟，营销的内容、形式、渠道也在丌断精迚迭代，“精准”、“有效”、“口碑”、 “ROI”成了甲乙双方围绕的核心关注点。 因此如何精准地为广告主挖掘潜在用户群体，