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新《广告法》应注意的若干问题 明令禁止 　　①禁止在大众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告 　　②禁止向未成年人发送任何形式烟草广告 　　③保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能 　　④弹窗网页广告须能一键关 处罚 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。 医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。 广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。 广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。 广告代言人 新广告法规定“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。” 一是广告主与广告代言人身份上有明显差异。广告主发布广告的目的就是推销自己的商品，但无论怎么推销，都有可能由于属于“自卖自夸”，而导致消费者不信任广告内容。而广告代言则是广告主选择其自身以外的主体进行推销，本质上，广告荐证代言是广告主对广告代言者人格特征的商业应用。 注意问题，本公司的法定代表人出演广告如何界定是否属于广告代言？ 本公司的法定代表人在广告中表明了自己的身份，对消费者而言，会将公司的法定代表人视为公司的当然代表，其在广告中表达的不是其个人的意见，为自己公司的产品做推荐证明的，应不属于广告代言人。如果是为另外的公司的产品做代言，则属于代言人。 二是“在广告中以自己的名义或者形象”，法律之所以要对广告代言予以规范，是因为广告代言人在广告中是以自己的名义独立表达意见。这些荐证者利用自身的名望诱导消费者对商品产生信任进而模仿自己去消费同样的商品。本质上，广告荐证是广告主对广告荐证者人格特征的商业应用。由于广告荐证者在广告活动中独立的表达自己的推荐、证明意见，对商品起了隐性担保的作用，这使得广告荐证者的法律地位与广告中表演者的地位区分明显，广告荐证者有义务规范自身行为，承担不实陈述的法律责任。实践中，只要能够识别出个人的身份特征，就可以视为以自己的名义或者形象进行代言。 三是从事了推荐、证明活动。要注意应从广义是来理解从事了推荐、证明活动。 3.代言的类型 以下三种类型都属于是从事了推荐、证明活动。根据广告代言人在商业广告中不同作用，可以将广告代言分为3类。 （1）背景提示型代言 （2）推荐或劝诱型代言 （3）证明或证言型代言 4.注意把握立法宗旨来理解适用本规定 （1）.并非只有名人才可被认定为广告代言人 （2）.并非所有出现在商业广告中的人物形象都属于代言人 5、行为规范 真实代言义务 未使用不得代言的义务 特殊领域的禁止代言义务：药品、保健食品、医疗器械、医疗服务 特殊主体的禁止代言义务：未满十周岁的未成年人。 没用过商品，就别想当代言人哦 近两年男明星代言女性用品的广告不少见，像韩国歌星RAIN为某女性化妆品代言群众们也是能接受的，但有几位小鲜肉为女性生理期用品代言就有点雷人了。相信他们一定没有用过，又怎么能准确表达该商品的功能呢？这种比较另类的代言是否还能行？ 新广告法第38条规定广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说，就是没用过产品，就别想当代言人。汉子们咱代言纸巾不行么。 关于医疗、药品、医疗器械广告内容准则 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容： (一)表示功效、安全性的断言或者保证； (二)说明治愈率或者有效率； (三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较； (四)利用广告代言人作推荐、证明； (五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准