视觉传达与产品设计 .pptVIP

视觉传达设计 第一节 视觉传达设计概述 视觉传达设计是工业设计三大领域中的一个部分，尽管立体设计也有视觉传达的功能，但是一般说来视觉传达设计是指平面的、二维的设计，因此也有人把视觉传达设计称为平面设计。 视觉传达的过程是以视觉符号（symbol）或记号（sign）为媒介进行信息的传递与沟通，将“听得到的传达”转变为“看得见的传达”。 视觉传达设计(Visual Communication Design)是指以人与人之间的意志、情感与信息的传递和交换的需要为目的，以对语言、音响、文字或图形等为媒介而实现的传递活动所进行的设计。 第二节 视觉传达设计的特点 一、创造性 创造性思维和创造性设计是视觉传达设计的最重要的问题。相对产品设计、环境设计来说，视觉传达设计的设计硬件投入是最少的，成功与否完全取决于设计者个人的创造能力。 二、交叉性 视觉传达设计是个很广泛的概念，比如标志系统设计是环境设计与视觉设计的交叉；又如包装设计是产品设计与视觉传达设计的交叉。广告设计可以说是视觉设计与广告策划的交叉。 三、计算机的应用 第三节 视觉传达设计的主要领域 一、广告设计 广告(Advertising)，即广而告之，意味着唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。 根据广告媒体的不同进行分类，主要有: （1）报纸广告 （2