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品牌为什么要进行品牌定位 信息泛滥化 据国外研究部门报道， 一个正常人每天接收到的信息量相当于阅读 174 份报纸。 接受信息的 源头有电视、广播、报纸、杂志传统媒介，还有以互联网、移动终端为代表的新型媒介。报 道指出随着移动互联技术的发展， 新媒介传播的信息将会呈指数式增长。 换句话一个正常人 将会被更多的信息包围。 在这个信息泛滥的时代，消费者从早晨醒来就开始一天“信息接收工作” ，它首先接受 早晨新闻的报道、 微博、微信蜂拥而至的信息， 在这一天中他无时无刻不在接受者信息的 “洗 礼”。当消费者长时间被广告信息刺激，被动接受着四面八方的信息，必然会对信息麻木， 同时为了应对这些信息也会筋疲力尽。 信息化泛滥不仅让消费者“心伤” ，而且对企业的品牌宣传也有诸多不利。 （1）消费者很难记住企业宣传信息。 在传播渠道单一、媒介技术低、 信息量少的年代， 品牌的信息经由大众媒介传播， 在信 息量少的社会， 消费者会主动接受信息， 信息也能更快的被消费者记住。 而且消费者也会主 动的讨论信息， 这会让整个社会形成讨论信息的氛围， 极易形成口碑效应， 信息具备更较高 的价值。另外全体社会人员都参与讨论，无疑会加深受众的记忆，有利于形成长期记忆。 而今， 信息泛滥化的社会， 消费者每天要面对着大量各种各样的信息， 他根本没有精力 停留在他所接受的信息， 这就导致他对信息的重视度直线降低， 慢慢的他就得了信息健忘症。 很多信息在他的脑海里也就成了过眼云烟。 消费者的健忘对企业的品牌宣传无疑是致命的。 这很有可能出现， 企业花费大量的人力、 物力和财力进行品牌宣传会， 到头来换来消费者根本不买账， 不去记品牌宣传的内容。 在碰 上多个品牌进行宣传时， 更容易造成信息的混乱， 消费者只知道当时很热闹， 但是真正记住 的内容少之又少，到最后企业“赔了夫人又折兵” 。 （2 ）对企业品牌宣传形成“免疫力” 。 媒介技术的发展、 传播渠道的拓展固然能够让消费者接受到更多的信息， 丰富消费者精 神世界。 但是也会产生更多无用的信息， 这些信息刚出来时能够引起消费者的关注， 可是当 同质化的信息持续不断的出来时，消费者就会对它形成“免疫力” ，任凭它如何施展魅力， 抛多大诱饵，消费者会充耳不闻、漠不关心。 当消费者对信息有了 “免疫力”时， 企业的品牌宣传难度也是不言而喻。因为消费者对 你的所宣传已经麻木， 甚至说当你还没开始说时， 他已经在心理认定你就是一个推销者， 就 是来骗他们钱的。 这时无论你说什么， 做什么都显得苍白无力。 企业要想让消费者丧失掉这 个免疫力，个体的努力很难形成成功，企业必须借助所有企业共同来改善这个环境。这时， 企业就要花费更多的资金，运营成本也会加大。 狄更斯在《双城记》曾经说过， “这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代” 。这句 话同样也适应于当今信息泛滥化的时代。企业如果在这个时代中要想成功实现突围，必须 借助恰当的宣传攻略。通过策略让品牌在传播上拥有更大的发展机会，被更多的消费者熟 知，反之用一些平淡无奇的方法和策略，只能让品牌在激烈的市场竞争中“打打酱油”