- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
品牌调查
品牌名称:Hermès(爱马仕)
一. 品牌历史:
Hermès,法国时尚品牌,“爱马仕”为大中华区统一中文译名,它是法国著 名时装及奢侈品的品牌。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎。爱马仕的总店 位于法国巴黎,分店遍布世界各地。历经了 160 多年的风雨沧桑,爱马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。
追溯回 1837 年,生于德国(1801 年),原籍法国的 THIERRY HERMES,创始 了他的马具制造公司,他的首宗生意即是为马匹制造项圈!为了让马匹能配戴 最贴颈的项圈,HERMES 耗费了大量的时间和心血,一丝不茍,终于在 1867 年 的世界皮革展览中获得一等业务奖章,也由此奠定并开展他在马具皮革等系列 的坚固基础。然而,这个由马具制造做出发的家族企业,在汽车的问世之时有 了极大的变化,在第三代 Charles-Emile HERMES 的操控下,爱马仕(Hermes) 不但没有濒临淘汰的命运,反而 hermes 香水推出皮件系列和「马鞍针步」的 行李箱,创造了爱马仕精神的崭新风格,使爱马仕事业经历有如脱胎换骨般的 成长,并确立了爱马仕独树一帜的风格。
1920 年代,爱马仕(Hermès)的发展路线也积极拓展至手提袋、旅行袋、 手套、皮带、珠宝、笔记本,以及手表、烟灰缸、丝巾等。甚至在第五代 Robert DUMAS 的接掌后,更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷 器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品,让爱马仕(Hermès)真正成 为横跨全生活方位的品味代表。如今的爱马仕(Hermès)集团分为三个体系, 即 Hermès Sellier(皮革用品)、La Montre Hermès(手表)及 Hermès Parfums(香水);在全球拥有 186 家专卖店、56 个零售专柜,为了维持一贯保 有的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计,连 陈列柜都是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。
发展历程:
1837年,Thierry Hermes(1801-1878)在巴黎 Grands Boulevards 开设 了马鞍及马具专卖店。
1867年,在巴黎举行的 万 国 博 览 会中,爱马仕便凭着精湛的工艺,赢得一 级荣誉奖项。
1880年,Charles-Emile Hermes(1831-1916)继承父业,将店铺搬至福宝 大道24号(24, Faubourg Saint-Honore),与总统府为邻。在儿子 Adolphe 及 Emile-Maurice 的协助下,爱马仕成功拓展 欧 洲、 北 美、 俄 罗 斯、 美 洲及亚洲 市场。
在爱马仕兄弟(Hermes Freres,1902-1919)的名义下,爱马仕为20世纪 创造了一个辉煌的开端,并持续积极发展高级 马 具事业。
1900年,爱马仕为其顾客提供了一款特别的备有肩带的马鞍袋,它独特的 外形专为骑者设计用于携带他们的马鞍。
1914年,爱马仕兄弟聘有70至80名专业的马鞍匠,同时意识到汽车业的无 限潜力。
第 一 次 世 界 大 战爆发,Emile-Maurice 被派往 美 国负责替法国骑兵部订购皮 革,他深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求 更加蓬勃。他更相信当时还未被欧洲人所认识的拉链将会大行其道,于是便将 其引入法国,成为独家产品。
1920年代,Emile-Maurice Hermes(1871-1951)贵为爱马仕的 领 导 人,他 将马鞍针步运用于其他皮革制品上。除故有的产品外,一系列皮包、行李及旅 游用品、运动及汽车配件、丝巾、皮带、手套、珠宝首饰及腕表—全都展现爱 马仕对完美品质的承诺。作为四个女儿的父亲,Emile Hermes 很快就有了三个 女婿:Robert Dumas,Jean-Rene Guerrand 以及 Francis Puech,他将他们培 养成了卓有成效而专长互补的伙伴。
作为对经济大衰退的回应,爱马仕偏偏在30年代推出多个为人津津乐道的
经典系列。自从那时起,定名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sacà depêches 公事包(1935),船锚手链(1938)及骑马装束被列入爱马仕传奇的名单上。
1937年,原本为骑士上衣的丝织品启发了丝巾的创作灵感,爱马仕丝巾正 式面世。同年,爱马仕庆祝年轻的100周年诞辰。Emile Hermes 的热爱促成了 一个收藏品系列的诞生,并由后人陆续收集,使其更趋丰富。当中不论是画作、 书籍或艺术物件,成为设计师撷取灵感的对象。
1951年,Emile Hermes 逝世,他的 女 婿
文档评论(0)