调查问卷数据分析中多项选择问题处理方法.pdf

SPSS多项选择问题处理方法 多项选择题是定量问卷调查中常见的封闭式选择题，这种选择题的出现可以在确定的范围内更多的考 察被调研对象的看法。在针对消费者的调研中，这种选择题多是出现在针对品牌知名度，包括提示前知名 度、第一提及率，提示后知名度的分析中。 ? 常见的分析方法 一般的研究分析手段主要应用包括 EXCEL与 SPSS在内的频次分析， 然后再将在不同数据字段同一类选 项数据进行加总，然后再以被调研对象的总体数量为基数，二者相除来得到多项选择题中各选项在总体中 的占有率，这种各选项占有率的加总大于 1。 例如某类产品品牌知名度调查中，关于该类产品您能想起哪些品牌？ 01 品牌 A 02 品牌 B 03 品牌 C 04 品牌 D 05 品牌 E 06 品牌 F 07 其它品牌 _____ 该问题在数据字段设计时最少要设计 10 个字段以供数据录入与分析。 按上面的数据分析方法， 先在这 10 个字段中进行分别的频次计算，然后进行加总再除以总基数，得到该选项的总体占有比率。以 A 选项为 例： （01 字段中 A 的占有率 +02 字段中 A 的占有率 + …… +06 字段中 A 的占有率） / 被调对象总数 =A 的占有率 以此类推分别计算出其它品牌的占有率，频次计算次数与分类加和计算次数比较繁杂，其工作量在被 选项较少时还算省事，但当被选项数量在十几个、二十几个甚至三十几个时，该分析方法则极大降低了分 析人员的工作效率。 ? 高效率数据分析方法 运用 SPSS重组再分析的数据方法将极大提高数据分析效率并降低人为计算失误。 在 SPSS数据库中运用 “Multiple Response”对多组数据进行组合再定义，这样会针对每个单一选择 题定义出一个新的字段组，在新字段组中对变量区间进行定义，再针对新字段组进行频次分析。当完成单 一字段设置后，可运用程序段对其它多项选择题进行再利用分析，这样可以大大提高多项选择题数据分析 效率。 分析程序例举： ************** MULT RESPONSE GROUPS=$tsh 新字段组名称 (var00018 var00019 var00020 var00021 var00022 var00013 var00014 var00015 var00016 var00017 (1,111)) /FREQUENCIES=$tsh . ************* 多重应答数据深度分析方法及其 SPSS操作 多重应答数据深度分析方法及其 SPSS操作 出处：零点研究咨询集团 发布日期： 2007 年 06 月 21 日 15:39 多重应答（ Multiple Response），又称多选题，是市场调查研究中十分常见的数据形式。多重应答数 据本质上属于分类数据，但由于各选项均是对同一个问题的回答，之间存在一定的相关，将各选项单独进 行分析并不恰当。对多重应答数据最常见的分析是使用 SPSS中的“Multiple Response ”命令，通过定义 变量集的方式，对选项进行简单的频数分析和交叉分析。笔者认为，该分析方法对调查数据的开发利用往 往是不够的，我们还可以使用其他分析方法对数据信息进行深度挖掘。 一、两种数据录入方式 比如说在某次民意调查中，我们希望了解公众评价宜居城市时，到底是城市的哪一些特征决定人们对 该城市宜居性的评估。 为此， 我们在研究中设计了 14 项标准请被访者从中选出他们在进行宜居评价时最看 重的 5 项标准（关于宜居标准的具体探讨，参见本刊 2006 年第 8 期）。 选项包括： 这是一道典型的多重应答题。 统计软件中对多重应答的标准纪录方式有两种： （1）多重二分法 （Multiple dichotomy method）。对于多项选择题的每一个选项看作一个变量来定义。0 代表没有被选中，1 代表被选 中。这样，多项选择题中有几个选项，就会变成有