品牌柔性传播的五星模型——以国网四川省电力公司为例.pdf

品品牌牌柔柔性性传传播播的的五五星星模模型型 ——以以国国网网四四川川省省电电力力公公司司为为例例 2019年07月16 日 品牌的柔性传播有别于广告标语式传播，也有别于媒体上的直接宣传，它以感性化、艺术化的文化 品式的间接传播，达到 润物无声的效果。作为带自然垄断属性的服务型企业，其品牌传播的目的有别于一般的商品生 企业，更多的是树形象和解 释功能、舆情防范化解功能，同时与利益相关方搭建一个好的沟通平台，为企业发展营造良好的外部环境。它宜以更生活的 方式走进居民，把人们对 “垄断”的抵触用柔性的方式加以解释，实现情感认同与价值认同。本文以国网四川省电力公司的 微影视 （含MV）五星模型品牌柔性传播法为例加以说明。 “三点两台”的五星模型传播是指借热点抓创作，借泪点抓受众，借节点抓传播和选平台通渠道，搭擂台建机制。把 “三点 两台”设为五个顶点，两两连接就成了一个五边形套一个五角星，如图。图中由热点、泪点、节点三点形成的内三角形是作 品创作的切入点，这是基础。左右的擂台、平台关乎机制推动和渠道推广，形成两翼。这 “三点两台”构成了品牌柔性传播 实践的五星模型。