网络营销案例56阅读量暴跌后，我总结出8个标题雷区.docx

1.起标题不能偏离公众号定位。 我之前写过一篇文章 《把老板气吐血，我只用了1篇文章》，点赞率还是蛮高的，留言区一片好评，结果阅读量特别低。 我记得当时一共起了 5 个标题： 后来，我就选了 《把老板气吐血，我只用了1篇文章》这个题目。 当时我是这么想的，这是篇干货文，如果在标题中突出文案，就把人群限定了，只有文案的人会看。 为了超目标人群，可以把人群扩大到职场，变成“把老板气吐血”；并且用娱乐化的标题，可以引起读者兴趣。 结果文章发出去后就翻车了。后来我们看见粉丝的留言，才发现原来是跑偏了。 我们公众号以干货输出为主，这种娱乐化标题偏离了我们的定位，用多了容易引起用户的反感。 如果变成《血泪总结，写作最容易犯的 7 大错误》，是不是会更好呢？ 再举个例子，我们之前有篇文章的标题是《微博百万红包来袭，它暗藏了用户留存策略》，这篇文章打开率创了新低。 因为犯了同样的错误，前半句严重跑偏，透露出一股浓浓的广告味。如果改成《支付宝、微博都在用的用户留存策略》，会不会好一些？ 2.没有给读者承诺 如果能在标题中给读者承诺，告诉读者，看了你这篇文章，到底能够收获什么，那这篇文章的阅读量肯定不会低。 先来看个例子： 我们曾经发过一篇文章 《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》。这篇文章阅读量创新高，是平常的近 2 倍，但我们起标题的过程还是满坎坷的。 一开始的备选标题是下面两个： ① 《普通的文案和小红书的文案，差距究竟在哪》 ② 《小红书的 7 个文案套路，让销量暴增》 经理一看到就发火了： “第一个标题太差劲，对于干货文来说，要给到读者承诺，比如销量暴增、转化率暴增等，这样用户才会有点击欲望。” “第二个标题可以用，但还是不够好，因为很多人可能不信这个结果。” 后来经理指导我们说： “这篇文章是我和小红书内部人员的交流心得，可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼，这样一来就让结果可信了。 另外，「爆料」两个字很加分，瞬间给读者一种内部消息的感觉，引发读者好奇。” 3.用读者没有概念的数字? 标题中体现数字，可以说是起标题必备技巧。但是用读者没有概念的数字，肯定会翻车。之前我们写过一篇关于拆解某公众号的文章，我们准备用一些数据体现这个公众号的数据很厉害。 后来，我们就列了 4 个数据：打开率 40%、篇篇 10W+，2 周涨粉 36W，点赞平均 2W+。最后我们选择了“打开率 40%，点赞平均 2W+”。标题为《打开率40%，点赞平均2W+，咪蒙被自己养的小号逆袭了！》，阅读量是一般文章的 3 倍。 为什么会选择这 2 个数据呢？ 因为这个公众号是咪蒙的小号，通过咪蒙导流，篇篇 10W+，其实也没有那么牛。再说了，2 周涨粉 36W，读者没有这个概念，并不觉得涨粉速度快。打开率 40%，点赞平均 2W+ 才是这个号比咪蒙牛逼的地方。 4.给读者感觉门槛很高 什么叫做起标题门槛太高呢？就是读者读完了有这样一种感觉，这个标题读起来很厉害，但是我感觉自己学不到东西。 来看个例子： 《一口气拿下腾讯、华为 5 个大厂的 offer，她都做了什么？》 这个标题给人的感觉就是，主人公很牛逼，读者会想她肯定本来就很厉害，这样的文章看了也学不到什么。 后来经过经理的指正，就变成了 《拿下腾讯、华为的offer，这个小白靠什么逆袭？》，阅读量也不错。 题目中体现出这是个小白逆袭的故事，就不会让人感觉门槛很高，反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。 那么如何避免高门槛呢？这里有 2 个解决方案： ① 体现出主人公是路人甲、是小白。 ② 加上让人感觉门槛低的字眼，比如简单易学、容易上手、可复制等。 就像我们有一篇拆解小红书的内容运营策略的文章，最终的标题突出了容易上手，可复制： 《小红书爆红背后，有可复制的内容运营策略》 5.标题与读者无关 标题要和用户强关联，让读者觉得和自己有关。我们之前写过一篇文章，分析腾讯复活微视，当时想的是这个标题：《腾讯大规模招人，抖音的危机来了？》 经理冷下脸来问我： “抖音的危机来了和我有什么关系？那是抖音应该关心的，我要是读者我压根不会点进来。” 后来我们想到，腾讯这次复活微视，开放了大量岗位，然后我们的用户对“跳槽加薪”也比较敏感，后来我们就把入职大厂作为切入点。 最终改成了 《这可能是你近2年入职「腾讯」的最好机会》，这篇阅读量是平常的 1.5 倍。 6.标题晦涩难懂 标题不要晦涩难懂，要让读者一看就明白你在讲什么。 我们来看一个例子： 之前我们发过一篇文章，内容是关于趣头条的。 一开始我在标题中用了 2 个比喻，「资讯界的快手」和「新闻界的抖音」，心想读者肯定好奇，谁是资讯界的快手，新闻界的抖音？结果主编一脸懵逼，你这个太绕了，直接给读者上了 2 道门槛！ 后来我就将标题改成： 《