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第7章 国际市场营销调研习题 参考答案 一、选择题 1. D 2. B 3.D 4. D 5. B 6. D 7. A 8. C 9. D 10. B 11. D 12. A 13.B 14.B 15. D 16. A 17.D 18.C 19.D 20.C 21. A 22.C 23.A 24.A 25.C 26. D 27.D 28.A 29.B 30.B 31. A 32.B 33.A 34.C 35.D 36. C 37.C 38.A 39.D 40.B 二、是非判断题 1. 错 2. 对 3. 错 4. 错 5. 错 6. 错 7. 对 8. 错 9. 对 10. 对 11. 错 12. 对 13. 错 14. 对 15. 对 16. 对 17. 错 18. 错 19. 错 20. 对 21. 错 22. 对 23. 错 24. 错 25. 对 26. 对 27. 错 28. 错 29. 对 30. 对 三、案例分析 （一） 1. 该公司进行国际市场营销调研的意义何在？? (1)有助于国际企业发现国际营销机会，开拓潜在的国际市场?(2)为国际企业进行国际营销组合决策提供依据?(3)有助于国际企业评价国际营销活动的效果，并为调整营销策略提供依据?(4)有助于国际企业预测国际市场的发展变化规律 （二） 1. 安海斯-布希英博公司在调研方面的主要成功因素有哪些？? 答：成功因素： (1)?利用新技术。建立了消费者购买类型模型，分析商品销路及销售时间。 (2)利用集中化网站处理了销售报告，客户开发、零售推广建设和周销售预测。 (3)?收集自己和竞争对手的数据，分析消费者购买习惯。 (4)调查广告策略。