匡威品牌调研报告.pdfVIP

总结 : converse( 匡威 ) 调查报告书 调查对象：消费者 调查地点：湖北大学知行学院周边 样本量：消费者 30 份 一、 企业概括 始创于 1908 年的 converse( 匡威 ) 缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上 都堪称世界第一。在中国市场，现在上市的有 all star chuck taylor ( 全明星经典帆布鞋 ) 、jack purcell( 开口笑 ) 、pro star （星箭）、one star （木村系列）、 star 70 （双杠夹星）五大系列， 50 多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地 玩转色彩，神采飞扬地出门去。 匡威的历史有百年， 1908 年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在 1917 年由匡威创作的。 all star ，当年以一个知名的运动员可签约。 1923 年匡威成为全世界 的篮球鞋的代言词。 最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变 迁，有了很大的变化。 1936 年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。 匡威在业界里面可以说是一个领军 人。 1982 年匡威公司在美国纳斯达克挂牌， 整个的股票价格还是可以的。 1985 年作了一个推 广，在日本有非常辉煌的成绩。 现在匡威已经是 nba 的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到 了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。 消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的 经典和时尚的味道， 作为一种自我实现， 消费在自己的舞台上不断的实现。 这几年推出了 “be a star ”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去 百年实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样， 是一个百年不衰的品牌。 二、 问卷分析 ⑴． 您喜欢那种类型的鞋子？ b 57% a 旅游鞋 b 板鞋 c 凉鞋 d 布鞋 ⑵． 您是否购买过匡威品牌的产品？ b 60% a 经常 b 偶尔 c 从不 ⑶． 匡威通过以下哪种方式更能吸引您？ c 67% a 传单 b 网络 c 电视广告 ⑷． 您选择匡威品牌的原因是： a 33.3% a 设计时尚 b 价格合理 c 国际品牌 d 产品质量好 ⑸． 您认为匡威代表的形象是： b 40% a 时尚 b 有个性 c 休闲舒适 d 经典 e 奢华 f 其他 ⑹． 跟其 他品牌相比匡威的劣势是： a 40% a 价格 b 质量 c 外观 d 宣传力度 ⑺． 您最喜欢匡威哪个系列的鞋子： a 53.3% a 全明星经典帆布鞋系列 b 开口笑系列 c 星箭系列 d 木村系列 e 双杠夹星系列 f 其他 ⑻． 以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合： e 57% a 山下智久 b 木村拓哉 c 三浦春马 d 王力宏 e 艾薇儿 ⑼． 您对 匡威伪造品的态度是： b 50% a 支持 b 无所谓 c 反对 d 其他 ⑽． 请问您认为匡威以下哪些方面需要改进：