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设计电子商务网站的功能应从商家角度做 文章出处：网页教学网收集整理 作者： 发布时间： 2008-01-11 收藏到 QQ 书签 一、背景 电子商务已经成为商家在市场上获得成功和生存的必要条件。 仅就中国的情况而言， 根 据中国互联网络信息中心（ CNNIC ）发布的《第 19 次中国互联网络发展状况统计报告》 显示，截至 2006 年底，我国网民人数达到了 1.37 亿，占中国人口总数的 10.5% ，我国 域名总量达到 4,109,020 个，全国网页数和网页字节总数分别为 44.7 亿个和 122, 306GB ，另外网站数、 IP 地址等也迅速增长，分别达到 84.3 万和 9800 万。互联网在中 国的速度发展令人惊叹。而在电子商务领域，国内网络购物的比例逐年倍增，已从 2001 年底的 15.6% 增至 2005 年 1 月的 41.5% 。2004 年全国仅网上支付总金额就达 6.8 亿 元，预计今年将达到 15.7 亿元， 2007 年达到 88.8 亿元人民币，年均增长速度在一倍以 上。这一系列的统计数据可以清晰地反映出， 中国的电子商务正在向着良好的发展方向阔步 前进，已经以不可阻挡的势头汇入国民经济发展的洪流。 目前电子商务的重要性和发展趋势是被大家所公认的， 然而， 人们对电子商务发展过程 中存在的困难和问题却估计不足， 尤其是对电子商务的认识上有待进一步提高。 例如， 在上 世纪 90 年代早期的电子商务过程中， 很多从事电子商务的商家根本就是一味地模仿或简单 地复制别人的电子商务模式， 认为只要拥有一个电子商务网站就是在从事电子商务了， 就万 事大吉了。 众多的电子商务网站中， 绝大多数商务模式缺少创新性和有效性。 因而当网络的 泡沫出现时， 绝大多数的网站死掉了或者说实质上是死掉的， 因为它们起不到任何实际的商 业作用。 究其原因， 就是对电子商务这一新生事物认识不足， 具体表现之一就是在电子商务 网站构建的过程中忽略了一个根本问题：电子商务网站的功能应该是与企业经营战略相一 致，并以满足消费者的需求为出发点来进行设计的。 目前仍然有很多人简单地认为电子商务最大的优点就是应用更先进的信息技术和商业 运作过程中取消了中间商。 事实上， 以 “客户为中心 ”商业战略思想的实现才是电子商务的本 质所在。所谓的以 “客户为中心 ”就是从消费者的立场出发，最大限度地满足消费者的需求。 我们也看到已经有越来越多的商家开始意识到这个问题，他们通过各种渠道来收集客户信 息，建立详细的客户资料，以求比竞争对手更快、 更好地分析和满足客户的需要， 从而在竞 争中获胜。 比如，不少汽车制造商通过网站让消费者自己选择所希望的汽车配置， 颜色，内 饰等，然后提供相应的产品。 总之， 电子商务网站功能设计并非越复杂越好， 使用的技术并非越先进越好， 而是要从 实用性出发， 能够支持企业商务战略的实施， 并能帮助客户在购买决策过程中发挥作用。 过 去，在谈到电子商务网站建设的时候，总是强调技术方面的因素，如：网页画面设计，使用 HTML, ASP 还是 JavaScript 构建动态或静态的网页等问题。事实上，网站设计的核心内 容是首先决定其应