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企业视觉识别系统策划 工商管理系 吕浩 企业视觉识别系统策划 ? 企业视觉识别系统是企业形象的静态表现 ? 企业视觉识别系统设计的基本原则 ? 企业名称设计 ? 企业标志设计 ? 企业标准字设计 ? 企业标准色设计 ? 企业吉祥物设计 VIS 是企业形象的静态表现 ? 企业视觉识别系统（ Visual Identity System ，简称为 VIS 或 VI ），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使 抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同 一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企业 形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广， 是企业对外传播的“脸”。 ? 塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在“企业传播行销系统” （ Corporate Integrated Marketing Communication System ）的 SMCR 模式（ Source-Media-Code-Receiver ）中， 建立一套完整而独特的符码系统（如图 8-1 所示）。 VIS 是企业形象的静态表现 （续） 图 8-1 SMCR 传播模式 VIS 设计的基本原则 ? 有效传达企业理念 企业视觉识别系统的各种要素 都是向社会公众传达企业理 念的重要载体，脱离企业理 念的视觉识别设计只是一些 没有生命力的视觉符号而已。 最有效、最直接地传