荣事达创意提案定稿3-17(1)教学讲义.pptVIP

;荣事达TVC广告创意提案;提 案 内 容;广告的目标：提升品牌形象＋促进市场销量;;市 场 观 察;竞 争 审 察;竞 争 审 察;企 业 考 察;消费者需求的洞察;荣事达提供满足消费者需要的产品;创意的演绎;广告按钮： (按下它，一切都解决，它单纯突出，将改变消费者对荣事达的看法) ;升级篇;创意说明： 生活的每一个阶段都在不断演化提升：从老公成为老爸、努力工作获得奖励升职为总经理、股票的升值、搬进新家……在无时无刻向更高层次的迈进中，个人所处的角色与地位不断改变，因此更需要一种更为贴合的配套设施来彰显自身的生活方式. 本创意紧紧抓住这一种关系上的演进，通过四个片段式画面所展现出来的闪光点，将人生不同升级层次表现出来，并巧妙将荣事达所扮演的角色带入，在浓浓的亲情氛围中，提升荣事达的品牌形象。;画面：男子满脸欢欣笑容的面部特写，镜头 拉开，可以看到男子双手高高举起一 个刚出生的婴儿。 镜头拉开，画面妇产科医院的环境一 带而过。 声音：温情洋溢的音乐起 字幕：人生的升级;画面：镜头退入一栋高级写字楼窗口，一个宽敞明亮的会议室出现在画面中。 特写，“总经理聘任书”六个字醒目地出现在画面中，会议室中，大家都带着钦佩、羡 慕的眼光看着站着的女子神采飞扬地从对方手里接过聘书，众人鼓掌欢呼; 字幕：事业的升级。 ;画面：镜头与从另一窗户退出，转入一幢现 代化的证券公司大楼内，人潮涌动， 电子屏幕上数字和箭头不停翻新跃进。 ;画面：镜头对准夫妇朝后拉开，连片高档建筑出现在画面中，镜头又退入另外一个窗口。 镜头移动，妈妈和奶奶在左右指挥爸爸和爷爷把荣事达冰箱往厨房里推移（清晰看到 产品标志），特写小孙子挤进来帮忙。 声音：生活升级 家电升级 字幕：生活升级 家电升级 ;画面：出LOGO及标语。 声音：好生活，更轻松! 荣事达 ;热气球篇;创意说明： 家在热气球上，冰箱在热气球上，洗衣机在热气球上…… 大胆的想象，戏剧的表现，形象而又贴切地体现出荣事达电器与家庭生活同???提升。 ;画面：清新明媚的早晨，阳光洒落在装修现代 时尚的房间里，妈妈把洁白的香水百合 插到花瓶里。 声音：轻快的音乐 ;画面：儿子看不下去了，跟爸爸要过球杆来。 只见他一挥杆，球飞出了窗外。 声音：儿子：爸爸，让我来。 ;画面：镜头拉远，发现他们一家子原来 在一个热气球上。 ;画面：画面拉开，一个热气球从他眼前飘过， 热气球上挂着一台荣事达冰箱。 ;热气球篇－9 10;热气球篇－11 12;热气球篇－13 14;魔术篇;创意说明： 本创意以一个孩子的生日为引，通过妈妈变魔术的游戏巧妙地将升级的概念展现出来，蛋糕、鲜花的升级，甚至连爸爸的消失，都从各个角度和层次为荣事达冰箱的出现造成了最大悬念，在不知不觉中掉足了观众胃口，使观众像小孩子一样随着妈妈的魔术等待着更大惊喜。 荣事达冰箱的出现是整个故事最高潮所在，也是升级这个点最耀眼的爆发。;画面：中景，现代家居环境内，一家人围在 桌子上为孙子庆祝生日。 声音：轻松幽默音乐起 ;画面：镜头拉开，妈妈拿出一块红布盖在蛋 糕上，然后猛然拿起，小蛋糕变成了 一块更大的蛋糕，孩子兴奋地拍起了 手，跳了起来。 声音：小孩：哇，好棒啊…… ;画面：妈妈看看周围的一切，眼光落在电冰 箱上，单手一扬，红布盖在电冰箱上。 ;画面：爸爸看到电冰箱消失了，惊奇地张开了 嘴巴，妈妈开玩笑似的将红布盖在了爸 爸身上。 声音：爸爸心疼地说：啊，我的冰箱呢？;画面：这时候，忽然响起了门铃声，妈妈拉 开门，只见爸爸兴高采烈地推着荣事 达冰箱走进来（清晰可见产品标志）， 儿子兴奋地抱住了冰箱，一家人看着 孩子的样子，大笑不已。 ;魔术篇－9 10;投诉篇 ;创意说明： 不好的热水器连喷头都受不了， 不好的洗衣机连衣服都受不了， 不好的冰箱连啤酒都受不了。 这样的家电，你竟然能受得了？！ 本片演绎手法夸张戏剧，使荣事达电器让你“生活享受，轻松升级”的诉求到位清晰。 ;画面：浴室中，小男孩正要洗澡，抬手去拿 喷头，忽然惊奇地睁大了眼睛…… 声音：奇幻而带些些幽默的音乐起 童声：咦——？ ;画面：阳台上，洗衣机停止转动，女主人伸 手打开顶盖，忽然讶异地用手捂住了 嘴……