【市场组】腾讯公益商业模式调研报告(陈悦).pdfVIP

腾讯公益商业模式调研报告（陈悦） 一、基本情况 1 、简介 腾讯公益慈善基金会 （简称腾讯基金会）是由腾讯公司 2006 年 9 月发起筹 备，2007 年 6 月经中华人民共和国国务院与民政部批准成立，在民政部登记注 册、由民政部主管的全国性非公募基金会。 腾讯基金会是中国第一家由互联网企 业发起的公益基金会。 2 、业务范围：专项资助、教育培训、国际合作、咨询服务 3 、主要功能 1 ）建立网络捐款平台 A. 月捐：腾讯公益面向个人用户推出的新型网络公益方式， 倡导爱心人士， 通过每月小额捐款的形式， 长期关注和支持公益项目， 并结合腾讯旗下的微信支 付的每月微信支付账户自动捐款服务， 爱心人士通过签署微信支付委托扣款协议 书，可以每月定期定额向自己关注的公益项目自动捐款。 B. 乐捐：腾讯公益推出的公益项目自主发布平台，包括发起、捐赠、互动 与监督等功能。提供个人实名认证用户 / 非公募机构 / 公募机构自主发起公益项 目，项目通过审核后，在线公开募款，及时反馈项目执行进展、接受公众监督等 公益服务。 个人用户可通过该平台选择自己支持的公益项目， 自主选择捐款金额 进行捐款。 C. 一起捐：腾讯公益推出的一种基于移动平台特性和社交关系链的全新募 款模式，将社交引入公益。 2 ）发起品牌公益项目 A. 腾讯微爱：是腾讯公益推出的长期对民间公益组织和高校社团进行资金 帮扶和能力建设的互联网公益产品。其核心机制是由腾讯公益慈善基金会出资、 公益组织或高校社团出项目、 网友参与做主，将资金捐赠给希望支持的公益项目。 B. 益行家：是一款将用户的运动数据转化为公益步数，兑换为资助企业的 公益基金捐助公益项目的产品， 号召公众通过线上公益捐赠， 参与线下徒步行走 的品牌公益项目。 C. 筑梦新乡村：借助腾讯网络资源、平台优势、媒体号召力及影响力，以 城市文化的善意输入和乡村价值的有效输出为原则， 探索实践互联网企业助力西 部乡村教育、文化、环保、经济发展的新模式。 D. 筑德基金：设立专项基金为受到意外伤害或损失的人提供必要的道义援 助，为见义勇为者提供鼓励和保障。 E. 腾讯立体救灾：一套整合腾讯全平台资源的立体救灾机制， 从灾情评估、 灾难一线救援、 救灾团队后勤保障三方面展开行动。 借助腾讯媒体影响力和号召 力，用产品、技术等一切核心能力，通过社交网络、网络捐款平台、门户网站、 搜索等产品，全平台全方位展开关注灾情、网络搜救、网络倡议、在线捐助等系 列救灾行动，率先开创了线下线上结合的“立体救灾模式”。 3 ）产品公益 利用腾讯产品，连接腾讯的用户合作。 4 ）设置公益反馈机制 设置 “每月月捐项目反馈”是每月通过邮件和 QQ 消息，向用户反馈项目最 新进展，还设置了“ QQ公益成长体系”“ QQ公益爱心积分值”，结合腾讯产 品，给予用户爱心回馈。并设置了《存在》影像栏目，通过图片报道，传播公益 故事，搭建规范的捐助渠道。 4 、盈利模式 原始基金数额： 2000 万元 腾讯公益将未用于公益支出与管理费用的资产通过银行、 信托公司等金融机构进 行投资行为， 盈利全部来自于理财投资收益： 年份 产生投资收益的来源 本年发生额 2014 理财投资 2041560 2015 理财投资 928