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迎新年康佳彩电促销策划书 被策划单位 ：辽 策划人 ： 策划完成日期 ： 策划书适应时间段 ：2 策划书编号 ：YX11213 前言 康佳集团股份有限公司成立于 1980 年 5 月 21 日，坐落 在风光秀丽的深圳湾畔，其前身为“广东光明华侨电子工业公 司”，是中国大陆改革开放后诞生的首家中外合资电子企业。 1991 年 8 月，康佳改组为中外公众股份制公司。 经过三十年的快速发 展，康佳总资产已超过 100 亿元、年销售收入达 170 多亿元的大 型电子信息产业集团。 目前公司业务涉及多媒体彩电、 移动通信、 白色家电、数字网络、小家电、 LED应用、房地产，以及上游元 器件等。 面对国内彩电领域激烈的竞争态势， 康佳在营销战术也 就是营销组合上进行了一系列的创新和重新组合。 在新产品开发 上，不仅注重对原有产品的更新， 同时也注重对开发费用的投入， 不断开发具有技术先进性的新的产品； 根据不同目标顾客群体的 特征，有针对性地设计产品组合和促销方案； 为了达到迎新年的促销目标，扩大辽阳市场，进行了周密的 营销组合分析。进行迎新年购机优惠促销活动。 通过迎新年康佳彩电促销活动主要达到以下目的 : (1) 通过新产品上市 , 带动产品的销售 , 提高市场占有率和竞 争力。 . (2) 通过回馈消费者的促销活动 , 培养康佳电视忠诚顾客和培 育潜在顾客。 （3）提升知名度，激发消费者购买欲望，提高销售额。 目录 一 、 康佳电视促销策划目的 二、电视机市场状况分析 （一）辽阳地区环境分析 ( 二) 产品分析 （三）竞争分析 （四）、消费者分析 三、市场机会与问题分析（ SWOT分析） ( 一) 优势 (S) ( 二) 劣势 (W) ( 三) 机会 (O) ( 四) 威胁 (T) 四、确定康佳促销方案 五、预算 六、进度安排 七、人员分配 附录 一 、 康佳电视促销策划目的 促销活动主要达到以下目的 : (3) 通过新产品上市 , 带动产品的销售 , 提高市场占有率和竞 争力。 . (4) 通过回馈消费者的促销活动 , 培养康佳电视忠诚顾客和培 育潜在顾客。 (5) 提升知名度，激发消费者购买欲望，提高销售额。 二、电视机市场状况分析 （一）辽阳地区环境分析 辽阳位于辽东半岛城市群的中部，是一座历史悠久的文化古 城，也是新兴的现代石化轻纺工业基地，地理位置优越，并且矿藏、 天然气十分丰富，工业门类齐全，化工工业更是国家重要基地之一， 经济发展十分迅速。辽阳现有面积 4744 平方公里。年末全市总人口 182.4 万人。全年出生人口 12941 人，出生率 7.1 ‰；死亡人口 17531 人，死亡率