商业策划中的一些原理.pptVIP

原理11: 策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理 原理12：习以为常原理 原理13：干扰分散原理 原理11：策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理 策划的新颖性是指：策划的创意要新颖，不要总是去照搬或完全模仿别人已运作过的策划，让人一看到这些老面孔的策划就厌烦；策划的手法要新，通过自己独特的新手法来达到运行策划的目的，如果总是用同样的手法做策划，一般很难吸引受众，策划效果不会很好，就难以达到预期的效果。 策划的连续性是指：在运行策划中，在一定期间内要连续的用各种手段来影响受众。比如连续的刊、播广告，从而起到趁热打铁的作用，加深广告受众的印象，让广告受众在有意无意间受到影响。 策划的间断性是指：在运行策划中，使用广告手段时，考虑到广告的长期刊、播容易引起受众的疲劳，会遭到受众的反感，所以在一定期间内，对广告停播、停刊一段时间。 策划的变化性是指;在策划中使用广告手段时，在时间上连续刊、播广告而不停止，只是对原来刊、播的广告进行一些变化。 原理12： 习以为常原理 策划中的习以为常原理：就是受众对一些策划见多了就习以为常了，这些策划就不能或很难吸引受众了。 原理13：干扰分散原理 广告中的干扰分散原理具体表现是： （一）广告作品如果过于强调艺术性、技巧性等就会干扰受众对广告主题的接受，从而分散了对广告主题内容的注意力。 （二）过分追求广告平面、立体制作的复杂、变化，也有可