商品的命名-商标设计.pptVIP

. . . . 商品命名、商标、包装、品牌与消费者心理 商品名称与消费心理 商品命名的心理要求 商品命名的心理策略 第一节 产品命名与消费心理 . 1、商品名称的含义。 即生产企业赋予商品的称谓。 商品名称是一个概括地反映商品特性的名称。 它不仅仅是消费者借以识别商品的一种标识， 也是引发消费者的丰富心理活动的一种信号。 商品命名，运用恰当的语言文字为商品起个名称。 一、商品名称与消费心理 . 2、商品命名的心理功能 2）识别功能 商品名称是消费者借以记忆和识别商品的重要标志之一。刺激消费者的购买欲望。 1）认知功能 概括地反映商品特性功能的商品名称，会加速消费者对商品的认识过程，促进购买行为产生。 可口可乐 . 1.名实相符。 2.便于记忆。商品名称便于消费者的认知。 3.引人注意。商品名称便于消费者对商品形象形成记忆，对企业形成一定的印象。 4.引发联想。商品的名称能够诱发消费者的情感联想。 5.避免禁忌。 商品命名的心理要求 娃哈哈 . 策略 内容 作用 例子 4.以制作 方法命名 突出独特的工艺 技术 使消费者直接了解商品与众不同精工细做的工艺，提高商品形象 原浆酒、 三窨茉莉花茶 5.以产地 命名 以著名产地命名 利用对著名产地产品信赖心理，给消费者原料上乘风味独特感受 龙井茶、茅台酒北京烤鸭 6.以人名 命名 以产品首创者命名 以著名人物命名 将产品与产