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. 起点学院竞争分析产品部 周鸿祎 分析目录 一、产品分析目的 二、竞争产品介绍 三、产品功能介绍 功能树形结构 矩阵类型说明 功能矩阵图 A类功能介绍 B类功能介绍 C类功能介绍 D类功能介绍 产品SWOT 四、运营及推广分析 五、盈利状况分析 六、借鉴和规避 一、产品分析目的 描述希望通过该产品的分析达到什么目的，尽量使调研内容分析详细化 二、竞争产品介绍 项目 介绍 上线时间 公司 公司名称或地址、网站 受众定位 地域/年龄层/职业/收入/学历 是什么 解释产品是什么 产品类型 产品类型，如商务社区 推广运营策略 描述推广和运营中使用的方法和策略 当前产品数据 产品当前注册用户数/活跃用户数/PV/付费用户数等 当前盈利情况 盈利状况和收入构成/比例 另外添加的项目 在分析过程中尽量详细和数据为主，此表格分析过程中，可以添加子项目，可以分页进行详细概述 三、产品功能介绍 I. 功能树形结构 三、产品功能介绍 II. 矩阵图类型说明 A类功能：属于明星功能，核心产品 B类功能：用户喜欢，市场竞争力不强，需要继续完善，有机会变成A类功能 C类功能：市场竞争力强，对用户吸引力不够高，需要加强推广和运营 D类功能：既没竞争力也没吸引力，需要进行重大修改或者舍弃 三、产品功能介绍 III. 功能矩阵图 用户吸引度 市场竞争力 B A D C 低 强 弱 高 XX功能