精选电子媒介经济-市场结构与管理的原则--整理.docxVIP

精选文档资源合集 精选文档资源合集 第 1 章 电子媒介经济Ⅰ： 市场结构、供应、价格与商业管理的原则 一、电子媒介行业结构 “电子媒介”一词指的是那些通过电子传播媒介进行信息、娱乐的生产和发行的组织(包括商业组织和非商业组织)。它来源于希腊词 tele, 是远距离传输的意思。前缀“tele”还用在电话(telephone)、电视(television)、远程电信会议(teleconferencing)、心灵运输(teleport), 此处不再一一列举。在此书中,我们将强调两种特别不同的电子媒介成员,包括媒介组织和公用电话服务商。 二、媒介组织 媒介组织是生产信息与娱乐的商业组织。根据媒介商业学者约瑟夫·塔洛(Joseph Turow) 的定义,“大众传播就是通过科技设备进行工业化生产,再生产,然后再将生产的信息进行多维发行的过程。”1为了达到此目的,媒介组织通常通过创造性的生产和编辑决定来影响内容。它们的商业首先得依靠产品和服务的销售和发行。原则上,媒介公司有两种方式来赚钱, 包括广告和订阅费。表 1.1 提供了一些本书要讨论的不同媒介组织的简要例子。 表 1.1 美国电子媒介组织 美国电视网 ABC,CBS,NBC,Fox(major),CW,Univision(minor) 附属的站点 摘选站点： WBBM：CBS affiliate, Chicago, IL WOOD: NBC affiliate, Grand Rapids, MI KABC: ABC affiliate, Los Angeles, CA KSAZ: Fox affiliate, Phoenix, AZ 独立广播站 摘选站点： WPIX：New York City, NY KTLA: Los Angeles KMSP:Minneapolis/St. Paul, MN 电视和电影生产 摘选站点： Universersal Studios 1 Joseph Turow, Media Systems in Society (New York:Longman, 1992), 10. Paramount 20th Century Fox Sony Pictures, MGM Dream Works Walt Disney Studios 有线电视节目服务 摘选站点： ESPN CNN MTV HBO Fox News Discovery Channel 有线电视多系统运营商(MSOs) 摘选站点： Comcast Time Warner Cable Cox Cable Communication Charter Communication 互联网入口 摘选站点： Google Yahoo WebMD A 直播卫星 Direct TV EchoStar 卫星广播 Sirius XM  (续表) 产品周期 信息和娱乐的本质要求媒介组织生产具有一定周期的新产品。一些产品周期是以日为单位,比如日报和电视新闻广播;一些产品的生产周期是以周或者月来计算的,比如说杂志; 当然,也有一部分产品的生产周期是以季来计算的,比如说新电视节目或电影的首映。 一些媒介产品,包括报纸、杂志和电视体育是非常易逝的产品。简而言之,比如说一些像昨天的报纸和播过的电视体育新闻之类的媒介产品,一经信息到达受众,它们的价值便会失去。固定的生产周期以及高度易逝性的本质使得媒介产品要求记者、撰稿人、制片人必须在承受最后期限压力的情况下开展快速而有创新性的活动2。 相应地,一些媒介产品,包括电影、辛迪加电视节目、受版权保护的音乐与电脑软件等,在初次使用以后其内在价值依然存在。电视、电影和音乐经济学是建立在对这些产品的价值与日俱增的假设基础之上的。一旦产品的成本支付以后,同样的软件可以在不同地点不断地被售卖。因此,它的目标是最大化其受众到达。扩大发行公司的业绩可以达到此目标。 2 John M. Lavine and Daniel B. Wackman, Managing Media Organizations (New York: Longman, 1988),14-15. 三、电信公司 电信公司存在于信息传输商业之中。电信公司传输信息给那些愿意购买其服务的任何人。信息可以通过电话语音、传真信息、互联网数据、视频会议、卫星传输数据、或者蜂窝移动电话等方式传输。原则上,一个电信公司在提供服务时不能带有歧视行为。这也就是说, 作为服务提供商,它们既不能干涉其传送的内容,也不能对用户挑三拣四。简而言之,如果用户支付了电话费(或者向电信公司提出了电信服务的要求),电信公司就必须毫无附加条件地为其提供数据传送服务3。本书中,电信公司特指那些向企业和住宅区客户提供语音传送、数据和视频信息传播的商业4。表 1.2