可口可乐的广告分析专业知识讲座.pptVIP

文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 如果算一笔帐， 1886 年可口可乐投入的广告费为 92% ， 1901 年为 83.3% ，可正是这个 92% 和 83.3% 的惊人之举使可口可乐这样一种 99.61% 都是碳酸、 糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广 的策略。 长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、 一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。 经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素 与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有 持久的朝气经典。 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐 是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括 斯 宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色 彩组合 等几个方面。 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 1 、经典的瓶形设计 最早的经典可口可乐瓶 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 2 、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征 可口可乐的图像样式主要表现为一种柔和顺滑、 适宜入口的曲线。这种曲线形没有尖锐的棱角，传 达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 3 、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征 2003 年 2 月 l8 日，可口可乐 ( 中国 ) 饮料公司对外宣布：正 式更换包装，起用新标识。由香港著名设计师陈幼坚设计的 全新流线型中文字体，取代了可口可乐从 1979 年以来在中国 市场上一直使用的字体。 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 陈幼坚设计的全新流线型中文字体 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 4 、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性特 征 经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在 兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不 仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性， 激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一 眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视 觉力量，让消费者过目难忘 。 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 5 、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风 格 可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化 的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标 题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人 们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以 提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线 字体与商标字体形成区别： 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 主画面多为运动、欢快的人物形象；动力 波的比例安排与常规的构图形成对比，这样 就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也 调节了画面气氛。韩国女星全智贤拍的这组 平面广告就很好地体现了这一效果。 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 可口可乐如今已经成为美国文化的符号。 1931 年森德布洛克 设计的健康快乐的圣诞老人，一扫过去那种忧愁干枯的老人 形象，成为全世界经典的圣