经济金融财务贸易词库：国际商业广告从业准则.pdfVIP

经济金融财务贸易词库系列文库—— 国国际际商商业业广广告告从从业业准准 则则 经济金融是人类活动重要组成， 在社会生产中有重要地 。 本文提供 “ 国际商业广告从业准则” 的现代视点解读，以供大家了解。 国国际际商商业业广广告告从从业业准准 则则 国际商会制定的关于广告客户、广告商或广告代理 人、广告媒体商各方当事人的行为准则。 1963年由国际商会通过。 分为两部分。 第一部分为国际广告从业准则，其内容是：(1)保护消 费者利益之广告道德准则：①应遵守所在国家之法律 规定，并应不违背当地固有道德及审美观念。 ②凡是以引起轻视及非议之广告，均不应刊登广告， 广告之制作，也不应利用迷信，或一般人之盲从心 理。 ③广告只应陈述真理，不应虚伪或利用双关语及略语 的手法，以歪曲事实。 ④广告不应含有夸大之宣传，致使顾客在购买后有受 骗及失望之感。 ⑤凡广告中所刊有关商业、机构或个人之介绍，或刊 载产品品质或服务周到等，不应有虚假或不实之记 载。 凡捏造、过时、不实，或无法印证之词句均不应刊 登。 ⑥未经征得当事人同意或许可，不得使用个人、商业 或机构所作之证词。 亦不得采用其像片，对已逝人物之证件或言辞及其照 片等，倘非依法征得其关系人同意，不得使用。 (2)广告活动的公平原则。 广告业应普遍遵守商业上之公正与公平竞争之原则。 (3)广告商及广告媒体商守则：①广告代理商及媒体 商，不应诋毁其竞争者。 ②在本国以外国家营业的广告商，应严格遵守当地有 关广告业经营之法令，或同业之约定。 ③广告商为广告客户所作歪曲或夸大之宣传，应予以 禁止。 ④广告客户对于刊登广告的出版物，或其他媒体有权 了解其发行量，及要求提供确实发行数字的证明。 ⑤各类广告的广告费率的折扣，应有明了详实而公开 之刊载，并应确实遵守。 第二部分为国际电视广告准则，内容包括：(1)基本原 则。 依据国际商会广告从业准则的规定，所有电视广告制 作的内容除真实外，应具有高尚风格，并须符合广告 发行当地国家的法律及同业的不成文法。 (2)特殊广告方式准则。 对于儿童节目广告，其原则规定是在儿童节目中或在 儿童所喜爱的节目中不应作足以伤害儿童身心及道德 之广告。 亦不容许利用儿童轻信之天性或忠诚心，而作不正当 之广告。 准则规定：①利用儿童节目发表之广告，不应鼓励儿 童进入陌生地方，或鼓励与陌生人交谈。 ②广告不应以任何方式暗示，使儿童必须出钱购买某 种产品或服务。 ③广告不应使儿童相信，如果他们不购买广告中之产 品，则将不利于其健康和身心发展，或前途将受到危 害。 ④儿童应用的产品，在习惯上，并非由儿童自行购 买，但儿童仍有表示爱恶的自主权。 电视广告，不应促使他们向别人或家长要求购买。 对于虚伪或误人之广告，准则规定不论听觉或视觉广 告，不应对某产品之价格，或其顾客之服务，作直接 或间接的虚伪不实的报道。 同时规定：①科学或技术名词，和利用统计数学，科 学上之说明或技术性文献等资料时，必须对观众负 责。 ②影射及模仿不应采用足以使顾客对所推销之产品或 服务发生错觉，借机遂行鱼目混珠之广告方式。 准则反对不公平之比较及引证，反对滥用保证。 准则规定据实作证之原则：①广告文不得具有作证性 质之说明及涵义。 ②捏造、过时、不实之证词，均不得使用。 引用证词者与作证者本人，应负同等责任。 ③未获得正式许可时，不得使用或引用个人、商号或 机构所作之证词。 ④未经当事人许可，不能以其像片作证，亦不得引述 其证词。 对刊登已逝人物之证件或言论，或其像片，更应特别 谨慎。 (3)关于酒精饮料广告的规定。 在发行广告国家当地法律之范围内，不应鼓励滥用酒 精饮料，亦不应以少年人为广告对象。 (4)关于香