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作文金银花露 篇一：金银花露市场分析】 一、金银花露市场分析 1、 市场上金银花露厂家多，药品、食品品种繁多。 、 大部分产品玻璃瓶包装，运输容易破碎。 3、 金银花露市面上销售规格 300ml 、 340ml 单瓶包装居多。 4、 金银花露说明书标注每次服用量 60ml —120ml ，超量服用不健 康。按量服用容易浪费和变质。 5、 大多金银花露成分含有苯甲酸钠（防腐剂）。 、 金银花露销售毛利底，大多商家赔钱或不赚钱销售。 、 金银花露影响门店及营业员整体业绩，毛利上不去。 、 含糖量普遍偏高，不符合现代人对含糖的需求（大家喜欢低 糖）。 、 市场环境不好，串货严重。 、 说明书简单，功能主治不全面。 、 包装普通、简单，消费者购买不方便。 、 厂家维护不到位，无团队及策划支持。 万邦德感谢品牌策划中心 2015 二、万邦德感谢牌金银花露产品优势 1、 国药准字，服用安全，疗效明显。比饮料去火强、作用好。 2 、 成 分：金银花，蔗糖（低糖）。（纯金银花、不含添加剂） 3、 独家高温消毒，不含苯甲酸钠（防腐剂）。 、 道地药材，野生金银花，纯天然、更清香，大人小孩都喜欢喝。 、 工艺先进，蒸馏提取，药液纯，无残留，口味清爽。 、 功能主治：清热解毒。用于暑热内犯肺胃所致的中暑、痱疹、 疖肿、症见发热口渴、咽喉肿痛、痱疹鲜红、头部疖肿。 （感谢牌金 银花 露比同类产品治疗更全面，疗效更确切 ） 、 包装设计精美，采用药品标准 pp 耐高温材料。市场独家。 、 服用过程：一闻、二品、三回味。 （原汁天然金银花香味浓 ,喝到口中清爽可口） 、 服 用 量：一次一瓶、开瓶喝完。不污染，不超量，不浪费。 、 小儿服用：牛奶伴侣，预防儿童上火。（儿童更喜欢） 、 含糖量低：女士饮用不发胖，具有排毒、美容、养颜之功效。 、 感谢品牌：送亲人、送朋友、送老师、感谢牌有寓意，上档次。 、 每提 18 瓶一中盒，一个手提袋装两提，送礼有价值，有面子。 、 空瓶可当玩具（打保龄球），提高儿童智力并且锻炼身体。 、 区域独家专卖，市场严格保护，利润空间大，优于同类产品。 、 厂商联合举办各种活动，提高合作伙伴销售额，增加客流量。 万邦德感谢品牌策划中心 2015 【篇二：金银花露策划书】 午时金银花露产品 （清火饮料品类 ）策划书 mca（marsist cause adviser） 独家提供 写在前面的话 即便如此，直到今天，我仍认为这样的思考充满乐趣，思想的火花 仍在脑际激荡。年复一年，金银花露还是以不愠不火的 “产品力 ”做 市场，只是又多了几家生产商。然而，一个全新品类 “凉茶 ”已势如 破竹，呼应着我曾经的设想 ?? 时至今日，这样一个产品仍然有可以 操作的市场空间，只是产品的市场生态环境已经巨变了，需要更新 很多思考。 —— 2007 年 05 月 31 日 这几天心里颇不宁静，有一个想法不断在我的脑海中激荡，它是那 么的美妙而且真实，使我不得不提笔把它写出来与你分享。 这个秋天天干物燥，让人特别容易上火，再加上工作的忙碌、生活 的纷扰，使都市女性朋友对皮肤健康的关注度不断增加。在我的周 围出现了一种前所未有的现象 —— 不少女同事上班之前都要到药店 买上一瓶金银花露，根据她们的说法，金银花露能有效地清热解毒， 是战 痘”佳品，坚持服用，效果极好 …… 这种现象的发生有其必然性，它暗示目前的市场存在某种需要，反 映出消费者的某种消费观念正在形成，伴随着这种观念的形成，一 股清新的消费风潮即将发生 —— 对于纯净水、果汁大战后的饮料市 场而言，这意味着无限商机；对于午时药业而言，这意味着企业将 迎来第二春！ 第一幕 :现状 上一周 ,我忙着走街串巷 ,从实地情况看 ,金银花露在一般药店的铺店 情况非常好 ,几乎每家药店都有销售 ,普通消费者购买金银花露也是通 过药店这个渠道。当然也必须承认的一点是：药店对金银花露的 “待 遇”并不高，往往将产品堆放在不起眼的地方，有时只有询问店员， 才能找到。与其他药品动不动就铺天盖地的广告攻势相比，这反倒 显出金银花露的平实无华。 金银花露属于传统产品，这个 “传统 ”体现在原料及原料产地是传统 的；生产工艺是传统的；产品的功效是传统的；产品的产销是传统 的；生产商是传统的 ??这些 “传统 ”形成了一种惯性，使午时药业能 无可争议地全权使用 “金银花露 ”这个词。与之相适应的是，对于金 银花露而言，至少在武汉市场上没有另外一家厂商能发出 “异议 ”， 金银花露缺乏有效的竞争对手和同质产品，形成了广义上的垄断。 垄断会滋长惰性，让企业失掉锐气。对于午时药业来说，现在解放 思想，开拓创新显得非常必要，而目前启动这样一场变革的机会伸 手可及，你只需要抓住它！ 第二幕：期待 “期待”是消费者发自内心的对某