老字号品牌形象的传播策略研究.docxVIP

华东师范大学网络教育2017年本科毕业论文老字号品牌形象的传播策略研究 PAGE 1 目 录居中，黑体，小三字号 居中，黑体，小三字号 摘 要黑体，小四字号 Ⅰ大写罗马数字，小四字号 黑体，小四字号 大写罗马数字，小四字号 AbstractTimes New Roman，小四字号 Ⅱ Times New Roman，小四字号 引　　言一级标题用黑体，小四字号 1从“1”开始，小四字号 一级标题用黑体，小四字号 从“1”开始，小四字号 一、相关概念界定 1 （一）老字号的含义二级标题用宋体，小四字号 1 二级标题用宋体，小四字号 （二）老字号的特征 2 1．具有悠久的历史三级标题用宋体，小四字号，圆点符号 2 三级标题用宋体，小四字号，圆点符号 2．独特的品牌文化 2 3．具有传承性的独特技术 2 4．浓厚的地域文化特色 2 5．良好的信誉和口碑 3 二、老字号品牌形象传播存在的问题重点剖析问题的表现和原因，注意逻辑层次，用数据或典型事例支撑观点 3 重点剖析问题的表现和原因，注意逻辑层次，用数据或典型事例支撑观点 （一）老字号品牌的发展现状 3 （二）老字号品牌形象传播存在的问题 4 1．传播理念存在误区 5 2．传播定位模糊 5 3．品牌形象中庸 5 4．传播方式单一 6 5．品牌传播投入不够 7 三、加强老字号品牌形象传播的思路建议须针对问题和原因，