各类媒体特点分析.pdfVIP

媒体特点分析 一、报纸媒体 在传统四大媒体中， 报纸无疑是最多、 普及性最广和影响力最大的媒体。 报纸广告几乎是伴 随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展， 报纸的品种越来越多，内容越来越丰富， 版式 更灵活， 印刷更精美， 报纸广告的内容与形式也越来越多样化， 所以报纸与读者的距离也更 接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说， 出版周期短， 信息传递较为及时。 有些报纸甚至一天要 出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。 2 、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于 以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述。 3 、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格， 相对于电视、 广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而 且易折易放， 携带十分方便。 一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯， 根据各自所需 分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4 、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前， 增加了读者的认知主动性。 读者可以自由地选择阅读 或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快 速阅读或详细阅读。 读者也可以决定自己的认知程度， 如仅有一点印象即可， 还是将信息记 住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容 记录下来。 5 、权威性 消息准确可靠， 是报纸获得信誉的重要条件。 大多数报纸历史长久， 且由党政机关部门主办， 在群众中素有影响和威信。 6 、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解活动内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它 干扰。 7 、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下， 不断得到突破与完善。 但到目前为止， 报纸 仍是印刷成本最低的媒体。 受材质与技术的影响， 报纸的印刷品质不如专业杂志、 直邮广告、 招贴海报等媒体的效果。 报纸仍需以文字为主要传达元素， 表现形式相对于电视的立体、 其 他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志媒体 杂志也是一种印刷平面宣传媒体， 尽管与报纸相比， 它明显地缺乏时效性， 而且覆盖面有限， 但由于它精美的印刷， 具有光彩夺目的视觉效果， 故深受特定受众的喜爱。 由于杂志种类繁 多，雅俗均有， 而且出刊周期短的杂志种类最多， 影响颇大。 由于印刷技术的发展和人类思 维的进步， 以往的单纯平面设计模式不断被打破， 新的设计形式不断出现， 这都体现着杂志 的广阔前景。 杂志的主要特点有： 1、 读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强。同类杂志的读者，在质的方面大体 相同，因此，文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那 么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。 2 、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩 页，色彩鲜艳精致， 容易引人注目。 杂志大都用全页或半页， 版面较大， 内容多，表现深刻， 图文并茂。 杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志 阅读时间长，常被人保存下来反复阅读。 3 、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 在版面位置安排上可分为封面、 封底、 封二