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置业公司品牌战略咨询报 告 2019 年置业公司 品牌战略咨询报告 2019 年 1 月 目 录 一、品牌概述1 （一）品牌定义1 （二）品牌的核心要素2 （三）品牌的作用2 二、顾客购买行为分析3 三、竞争者品牌策略借鉴4 （一）品牌设计4 （二）品牌建设5 （三）品牌命名与传播7 四、XX 置业品牌现状分析 7 五、XX 置业品牌战略目标 8 六、XX 置业品牌定位 9 （一）品牌定位因素9 （二）品牌文化内涵10 （三）品牌定位描述11 七、XX 置业品牌战略注意事项 11 （一）牢记顾客理念与创新理念11 （二）实现品牌与品质、品级、品位、品德的统一12 （三）着重塑造企业品牌13 八、打造品牌的内在品质13 （一）有计划地进行市场调研13 （二）科学合理地进行规划设计14 （三）完善工程建设管理体系17 （四）