（品牌管理）白沙整体品牌传播规划.pdfVIP

（品牌管理）白沙整体品牌传播规划 白沙整体品牌传播规划 来源（可免费下载）： 年月日 第一篇竞争的两个层面 1-1 品牌和产品竞争分属两个时代 ·产品的竞争（口味，包装，价格……）——物质层面的竞争 ·品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）——精神层面的竞争 1-2 竞争现状 ·国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555 、箭牌、沙龙、骆驼） ·国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……） 自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘 1-3 品牌竞争的评价标准 ·为品牌赋于明确的个性主张（模拟人性） ·在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想 ·为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号 1-4 品牌竞争的广告传播方法 ·从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发现并确定品牌的核心主张 ·从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动 结论：超越物质层面的竞争，是白沙及其它国产品牌发展的必由之路 第二篇白沙品牌现状及发展规划 2-1 目前白沙产品系列 ·中档类：软白沙，盖白沙 精品类：精品白沙，环保精品白沙 2-2 白沙产品发展规划 ·精品类：银世界（精品白沙、环保白沙） ·高档类：金号角——目标对手：芙蓉王 ·极品类：大唐盛世——目标对手：中华 2-3 白沙全系列品牌结构 ·白沙已具备品牌竞争的产品支持 2-4 大唐盛世 极品 金号角 高档 精品 精品·环保·银世界 中档 软白沙·盖白沙 第三篇白沙品牌资产分析及消费心理比较 3-1 白沙的品牌形象资产 ·核心意念——飞翔 ·象征——自由、无拘无束、畅快的感受 ·视觉联系符号——飞翔的鹤、轻舞的手，白沙 Logo ·广告口号——鹤舞白沙，我心飞翔 3-2 香烟吸食消费心理比较 鹤 飞机 吸烟 心灵 ·可见，以飞翔比喻吸烟感受是有依据的， 舞翅 发动 吸食欲望 冲动 也因此引起了消费者共鸣 助跑 滑跑 准备，点火 释放约束 腾空飞翔 离地起飞 自由飞翔 自由飞翔 3-3 白沙品牌应坚持和保留的特征 ·个性主张——飞翔 ·消费者心理联想——心飞翔起来的快感 ·鲜明的视觉符号——飞的手势和形状 第四篇白沙品牌塑造过程中需要解决的问题 4-1 突破广告法的限制 ·平面和影视形异而神似的解决之道 ·保留个性主张（飞翔）核心意念而说法不同的广告口号 ·向企业Logo 聚拢的视觉联系表现手法 4-2 多个分品牌对白沙主品牌的形象支持 ·银世界、金号角、大唐盛世均需要自己的个性 ·同时必须处理好与白沙品牌的从属关系 ·平面广告及影视广告的始分终合表现形式 ·所有形象的最终归宿——飞翔的符号（企业 Logo） 识别语言—— “心在飞翔” 4-3 具体要考虑的品牌建设工作 ·全新阐述白沙整体品牌 “飞翔”概念的影视广告片 ·分品牌（银世界、金号角、大唐盛世）的形象特质架构 ·分品牌符合形象特质的包装设计 ·分品牌的影视广告片发展思路 ·分品牌的平面广告系列表达 第五篇白沙品牌发展的阶段安排 5-1 阶段一：视觉上与 “鹤舞”形象保持联系，令消费者进一步熟悉白沙品牌个性。 阶段二：视觉上渐渐脱离 “