国货化妆品的微博营销策略研究本科毕业论文.docVIP

本科毕业论文 （20 届） 国货化妆品的微博营销策略研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 国货化妆品的微博营销策略研究 --以孔凤春为例 摘 要：本文重点分析国货化妆品企业的微博营销策略，结合自身在中国化妆品网的工作经验和分析所服务的客户杭州孔凤春化妆品有限公司微博营销现状，并提出合理化营销推广建议。通过本选题的研究，帮助国货品牌开拓推广方式，给其他企业经验借鉴，以及体现微博营销实际应用价值。为国货化妆品微博营销发展提供一些参考建议，特别是为杭州孔凤春化妆品有限公司发展微博营销提供一些可行的对策，促进该企业网络推广的开展。 关键词：国货化妆品；微博营销；策略研究；孔凤春； Research on MicroBlog Marketing Strategy of Local Cosmetics —to KongFengChun for Example Abstract：This paper focuses on the analysis of the domestics cosmetics enterprise micro Po marketing strategy, according to its own in the Chinese cosmetics nets working experience and analysis the consumers hangzhou KongFengChun cosmetics Co., LTD the Po marketing situation, and put forward rational marketing advice. Through this paper studies to help open up domestics brand promotion way, to other enterprise experience for reference, and embodies the Po marketing application value. For goods cosmetics micro Po marketing development provide some reference suggestion, especially for hangzhou KongFengChun cosmetics Co., LTD. To provide some small bo marketing development of feasible countermeasures and promote the enterprise network promotion development. Key words：Local Cosmetics; MicroBlog Marketing; Strategy Research; KongFengChun; 目 录 一、微博营销概述……………………………………………………………………………1 （一）微博营销的概念…………………………………………………………………1 （二）微博营销的发展历程……………………………………………………………1 二、孔凤春企业微博营销SWOT分析…………………………………………………………2 （一）孔凤春开展微博营销的优势………………………………………………3 （二）孔凤春开展微博营销的劣势………………………………………………4 （三）孔凤春开展微博营销的机会………………………………………………4 （四）孔凤春开展微博营销的威胁………………………………………………4 三、杭州孔凤春化妆品有限公司微博营销现状……………………………………………5 （一）微博营销现状……………………………………………………………………5 （二）开展的微博营销活动……………………………………………………………6 四、杭州孔凤春化妆品有限公司微博营销存在的问题…………………………………… 7 （一）没有形成微博矩阵………………………………………………………………7 （二）没有和其营销手段结合起来……………………………………………………7 （三）微博内容简单无趣………………………………………………………………7 （四）第三方应用软件使用较少………………………………………………………8 （五）没有发挥代言人的作用…………………………………………………………8 五、杭州孔凤春化妆品有限公司微博营销对策…………………………………………… 8 （一）企业人参与策略…………………………………………………………………9 （二）微博营销和其他营销渠道相结合………………………………………………9 （三）丰富