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皇硒米宣传推广策划案 目录 • 前言 • 企业以及产品介绍 • 市场调查分析 • 目标 • 产品定位 • 消费市场细分 • 宣传推广策略 • 经费预算 2014-11-11 前言： 皇硒米是广东新农业所研发的生长在火山岩灰含硒量丰富的健康绿 色大米，为了更好地宣传皇硒米，拓宽市场渠道，获得更多市场份额。 我们小组拟写了一份关于皇硒米的市场宣传推广策划案，目的是想更好 地定位皇硒米市场，提高消费者对皇硒米的认知度以及拓宽皇硒米现有 市场份额。 企业介绍 广东大一新农业股份有限公司，是一家经营健康生态农产品每个品类中最优 质产品的省级农业股份制企业。公司自有生产基地，与中科院强强联合，携手开 发了原生态含硒大米品牌“皇硒米”。该款米是国内最具膳疗价值的健康稀缺型特 级大米。公司除了主打的皇硒米系列，还经营最优质的有机五谷杂粮，拉菲红 酒，进口的高端优质有机农产品，顶级海产品滋补品，顶级药食同源的滋补品， 山珍干货等。产品线丰富精选，涵盖了人们的日常饮食品类。产品以珍稀、品质 最优、营养健康在业内领先同行。 公司的负责人说投资这个项目，原因有二：一， 皇硒米中的“长寿元素”硒堪比药膳可防癌抗癌， 预防糖尿病，白内障的40多种疾病，提高免疫 力，让更多的人免受疾病的痛苦；二，让更多的 农民家庭的孩子上的起大学，追逐自己的梦想。 产品介绍 • 皇硒米是中国科学研究院在1992年5月开始立项研究并开发的天然含硒的水稻 品种，也是我国唯一适合在长白山火山岩植地种植的水稻品种。皇硒米的亩 产量200公斤，一年全国的总产量为1.2万吨。皇硒米每千克的含硒量为145微 克~220微克，硒是人体的生命元素。硒与健康息息相关，适量补硒有增强免 疫力的作用。 • 米颜色：皇硒米的颜色为米白色，米粒饱满均匀，米质晶亮。 • 大米气味：清香，煮成的米饭松软、滑口。 • 包装规格：皇硒米的包装规格每8斤为一大盒，每大盒中分为8个小盒，每小 盒装1斤大米。 产品规格介绍 御尊硒米王 晶禧粥米 礼盒装 建议售价：3088元 建议售价：780元 规格：2Kg/罐 规格：4Kg/盒 产品规格介绍 我们该如何推广， 从市场找答案？ 市场调查分析  市场背景分析  消费者分析  竞争对手分析  SWOT分析 市场背景分析 • 我国是以大米做为主食的人口大国，而皇硒米主要开发高端的大米市 场。人们更加注重生活质量，健康养生需求日渐旺盛。 • 面对市场背景，我们需要做什么？ • 1.寻找差异？——养生健康大米！ • 2.树立皇硒米高端的品牌。 消费者分析 问卷调查发放形式有网上问卷和实地调查问卷。其中网上调查问 卷收回70份，实地调查问卷共发放50份，回收50份，有效问卷36 份。共计有效问卷106份。 数据发现，消费群体主要是白领级以上的人群，注重大米口感 好、营养价值高。 竞争对手分析 同类竞争对手 代表 营养价值 含碘、锌、 国外优质大米 日本寿司米 钙 国内营养型大米 万昌大米