制造中国十大泡沫品牌——质疑《中国500最具价值品牌榜》.pdfVIP

下载本文档

7
0
约7.41千字
约 8页
2020-05-27 发布于陕西
举报
版权申诉

制造中国十大泡沫品牌——质疑《中国500最具价值品牌榜》.pdf

1、本文档共8页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

制造中国十大泡沫品牌质疑《中国500 最具价值品牌榜》邓德隆陈奇峰/文世界品牌实验室公榜的“中国500 最具价值品牌”，新近备受引用，上榜品牌迅即成为行业典范。此榜第一次在国内广普评估品牌价值，影响力不可小觑。然而从专业角度分析，其榜评结果是否体现市场实际？对上榜品牌及国内企业有无误导？本文认为该榜至少制造了十大泡品牌，值得企业警惕。原估价值序号品牌原排名泡沫性质及预警（亿元）通才品牌，各领域留有被专 1 海尔 1 612.37 家品牌突破机会双重身份，企业内部思维影 2 科龙 12 346.66 响多元发展融合品牌，有违商业分化规 3 TCL 17 320.19 律 4 五粮液 19 302.51 分品牌侵食，危及高档地位企业品牌，依赖产品品牌支 5 一汽 20 289.78 撑品牌延伸，多元领域互相制 6 康佳 21 251.71 肘无市场主导地位，难以建立 7 春兰 37 131.29 品牌号召力缺乏核心价值，商标不能实 8 海王 42 103.48 现品牌化经营未能将市场地位转化为心 9 方正 54 88.53 智地位，市场地位不牢远离主业，品牌逐渐失去意 10 杉杉 61 78.65 义海尔：通才品牌海尔囊括众多产品，是一个通才品牌。其核心价值在于它在消费者心智中占居 “中国家电第一品牌”定位，代表着比一般品牌更高一级的选择，包产品、服务都会更好一些。其最成功之处，是1990 年代初率先多元发展，影响到众多家电企业以之