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（产品管理）某著名企业 集团新产品上市步骤(史上 最全版) 新产品上市步骤 成功新品上市第一步：发现市场机会 新产品的开发要有的放失，先创意新产品，然后给这个新产品找市场是赌博游戏式 的做法，正确的思路是：先去分析市场，了解市场整体趋势、了解目标市场上的竞 品有那些弱点可以利用，消费者还有那些需求没有满足、有没有还处于空白阶段的 细分市场区格，最终通过理性的分析找到市场空档，把自己的产品根植于这块 “肥 沃的土地”上。 成功新品上市第二步：新品概念的提出 市场机会给我们指明了方向，新产品概念的具体化（产品的克重、规格、价格、包 装、诉求点等要素的初步确定）是为了锁定新市场机会，新品概念的提出不是闭门 造车，而是针对市场机会的量身订做 。 成功新品上市的第三步：新品可行性评估 根据市场机会量身订做的新产品从逻辑上推断应该是可以成功上市的，但问题是这 个新品的开发及上市本企业是否有实力去完成？上市这个产品所要求的生产设备、 财务支持、必备销售网络等方面企业是否存在先天不足的障碍——市场上机会很 多，但这个机会是不是属于你，还的根据自身情况进行可行性评估。 成功新品上市第四步：新产品开发及准备 确认该新品上市切实可行后，就要马上行动，把停留在创意阶段的新产品概念（包 括产品本身及产品的包装、广宣品等附属物）变成实物。生产车间试车出来的新品 样品一定符合原始创意吗？很难讲，最妥当的方法是就拿试车样品的包装、口味、 价格等要素去市场上做实物测试，一直测试到结果表明该产品在各方面符合原创 意、符合市场机会、而且有市场优势为止。 成功新品上市第五步：新产品上市的计划与安排 新品开发及准备工作结束，接下来就面临着产品上市、广宣品及产品的批量生产、 广告片完成、各项促销活动设计与执行等一系列问题，营销谋定而后动，周密的计 划和安排是新品上市成功的前提 。 成功新品上市第六步：新产品上市计划执行 通过以上五个步骤的充足准备，新产品终于走上市场。所谓市场机会把握、新品概 念提出及论证、新品开发准备、新品上市计划的拟订都是为了新品上市执行这临门 一脚做服务。业务部门能否把上市计划执行到位、铺货能否迅速达标、促销资源能 否有效利用直接决定着新品上市效果，市场成败在此一举！ 成功新品上市第七步：上市后表现追踪 新品上市执行不应该是销售人员孤军作战，市场策划人员要为其 “保驾护航” 。从 新品上市第一天起严密监控新品上市的销量、促销、铺货、价格等关键指标的表 现，及时发现问题，及时提出解决改良方案，不断矫正新品上市计划中的不足之 处，实现策划与执行的完美结合。 新品上市规范推进,各项工作环环相扣、节节递进，最终新品上市完全在掌控 之中，上市成功也变的更加理所当然 新品上市 7 步骤 发现市场机会 除了因为产品生命周期，而 “必须”进行的产品改进外，发现市场机会是未来新品 开发、上市动作的基础。对市场机会的判断主要来源于三个方面： 1 、把握市场大势： 寻找正在上升和即将上升的市场机会，锁定新品立项于哪一个领域。 2 、对消费者的研究： 初步确定新品领域后，要研究该领域内消费者使用和购买此类产品的习惯，消费者 对目前已有产品的满意程度和抱怨点，找到本企业新品的具体切入点。 3 、该品类主要竞品分析和学习： 巨人也有软肋，新品创意要学习市场上该品类领导品牌的优势，找到他的破绽，针 对竞品的弱点，塑造自己的优势。 一把握市场大势 问题一：把握市场趋势的思路 不管是可口可乐这样称霸全球的百年老店，还是国内市场特有的三五年做成几十个 亿销售额飞速发展的内资明星企业。反观他们的创业史。最初大都有凭借市场机会 推出优势产品，企业迅速壮大的契机。而这个契机往往就来自于领导人对整体市场 趋势的把握。企业一旦能抓住先机，把握市场大势，锁定正在（即将）大幅上升的 市场机会，在产品选项上做出精明的选择，就如同给自己开拓了一座金山，只要未 来产品设计和上市运作中不出现致命错误，新品上市就已经成功一半。 著名的台湾顶新集团如今的成功就是得益于十几年前对中国大陆方便面产业趋势的 研判。上世纪 90 年代初，顶新集团在大陆的投资还仅限于食用油，但在经过系统 的产业研究后发现：在日本、台湾和韩国已经发展为庞大产业的方便面制造业在大 陆才刚刚起步，而且是以低价（一元以下）袋装方便面为绝对主体的市场。 随后，顶