品牌对区域经济发展的影响.pdfVIP

封 面 作者： ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 1 / 9 浅谈品牌对区域经济发展的影响 摘要：品牌是一个地区 发展 的标志，其对区域 经济 的影响与作用是不可估量的。 本文分析品牌与区域经济发展的互动作用， 即品牌推动区域经济的发展， 区域经 济的发展促进品牌的成长， 及品牌策略对区域经济的影响方面等， 只有打造区域 品牌，才能促进区域经济的快速发展。 关键词：区域品牌；区域经济；影响 据联合国发展署的一个统计， 品牌尤其是名牌， 在全球所有的品牌总数当中 不超过 3％，但在全球市场上的占有率却超过 40％，销售额超过 50％：从品牌 的价值来看，在 2004 年全球品牌价格排行榜上， 排名首位的可口可乐价值 673．9 亿美元；排名第二的微软价值 613．7 亿美元，可以说品牌创造价值，品牌就是 价值。联合国最新调查结果显示， 在全球 企业 品牌中，名牌不足 3 ％，却占据 50％ 的市场份额。 随着市场多元化特征愈来愈明显， 根据区域消费市场的特点走区域 化品牌发展之路，成为越来越多企业的主要发展方向。 我国 500 强品牌的价值和数量的空间分布基本上由沿海向内陆地区递减， 其 差异格局与 中国经济空间差异格局基本相似。 品牌价值和数量的第一等级是北京 市，第二等级为广东省， 隶属于第三个等级的有江苏、 浙江、上海、山东和四川， 东北、中西部大部分地区的品牌价值和数量处于第四和第五等级， 其中西藏、 宁 夏和青海没有品牌入围。 显然品牌的价值和数量与区域经济的发达程度是密切相 关的，中国名牌的分布彰显区域经济的集群优势。 事实足以说明， 东北和中西部 要振兴经济， 首先从创立和发展自己的名牌产品、 中国的名牌产品开始。 品牌是 支撑区域经济发展的重要力量，如果从品牌战略的角度来考量我们的区域经济， 应该如何寻求发展的途径、如何自我提升和突破 ?品牌与区域经济问的关系将值 得深入分析。 一、品牌与区域经济发展互动分析 区域经济是经济发展的一个空间系统。 发展区域经济必须考虑多种因素， 如 政府行为、 自然环境、人口素质、区域形象等。然而，人们却较少集中关注到区 域经济与区域内企业品牌之间的互动关系。 品牌是区域经济中鲜活的生命体。 区 域经济的发展离不开品牌的支撑， 品牌的成长也需要区域内良好的经济氛围、 经 济环境。以福建晋江为例，仅短裤年产值近 30 亿元，产品纵横欧美市场： “梅花 牌 ”晴雨伞的强势发展，甚至还吸引了七匹狼、凤竹两家上市公司的联合参股， 产品可以免检进入日本等国际发达国家； 一双鞋子， 走遍天下， 寰球公司的实验 室实现与全球著名的英国 SATRA 实验室对接， 产品免检进入欧洲市场 ……福建 的晋江历经 20 多年的改革开放，品牌方阵与产业集群的良性互动发展已成为 现 代 晋