德芙广告策划书教学教案.pptVIP

德芙广告策划书;广告目标;SWTO分析德芙; 劣势： 1.高端产品 ： 高端产品线竞争极为激烈，不仅有进口产品的围追堵截，国内诸多品牌也一直虎视耽耽，目前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大。 2.特殊因素 ： 市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力，据说有用工业用蜡涂抹的。而且由于国内的工作人员也好，销售场所也罢，偶尔会有不合格的巧克力在市场上出现，比如在新闻上曾看到“德芙巧克力有易拉罐拉环”或是“德芙生虫” 。 ; 市场机会点： 1. 增加新产品：德芙推出的新品“榛藏”系列夹心巧克力，市场反应良好。 2. 增设新厂：增设新厂在中国扩大生产，相信随之可扩大销售。; 市场威胁点： 1. 顾客的偏好： 顾客的消费越来越实际，现在国内各品牌与德芙的距离还有很长的一段路程，但国内各品牌的低端巧克力价格往往只有德芙的50%左右，而各种巧克力的口感和质量越来越好。 2.竞争者分析： (1)、业内竞争：德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80％以上的份额，市场呈寡头竞争状态。 (2)、替代品：各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们在某种程度上替代了巧克力。 ;产品分析;竞争对手分析: ;广告对象;广告地区：;广告策略; (2) 广告主题：让你的梦成真. 有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块. 渐渐的.吃巧克力成了她的习惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美。;;广告预算与分配;广告效果预测 ;;The End!