当代大学生服装消费习惯的问卷调查总结文档05702 21页资料.pptVIP

关于 大学生服装消费习惯 的 市场调研 纺贸 084 班一组全体成员 目录 1 大学生消费市场概况 2 具体调研活动安排 3 调研数据整理与分析 4 调查结论总述 5 对服装厂商的营销建议 大学生服装消费市场的规模 大学生 市场规 模 截止到 2019 年，我国在校大学生总人 数已达到 2374 万人，它相当于四分之 一个德国总人口，三分之一个英国总 人口，超过澳大利亚全国总人口 。 大学生一年的开销，平均每人 每年不低于 4000 元，这就意味 着有 2374 万× 4000=950 亿 的市场。 返回 9 月 21 号确定最终选题，设计调研方案，开始发 放电子邮件进行网上问卷调查； 9 月 22 号在校内及邻近学校进行问卷调查； 9 月 23 、 24 号到滨江道进行实地调研； 9 月 25 号进行问卷整理及分析统计； 9 月 28 日查看相关书籍及资料，开始书写调研报告。 具体活动 安排 返回目录 调研方案 课题名称 ：关于大学生服装消费市场的 调查 目标群体： 天津工业大学、天津师范大学及 其他高校的在校大学生 调研方法： 随机发放问卷和邮件调查相结合 调研地点： 天津工业大学、天津师范大学、 滨江道 被访问者的男女比例：男： 64% ，女： 36% 您理想的服装所具有的首要特点 （ ） A 经久耐穿 B 方便洗涤 C 舒适得体 D 实用性强 调 研 数 据 整 理 分 析 您每次的购衣花费 在所有受访者中，有 22% 的人看重服装品牌，高达 62% 人比较看重服装的品牌效果， 16% 的对象对服装对 是否穿着名牌服装表示不在乎。 在购买服装的时间段方面，超过半数的同学会在促 销打折时购买自己中意的服装，与此同时仍有 9% 的当代 大学生在新款服装上市之际就前去购买。约有 25% 的受 访者表示他们更愿意在换季之时，用更优惠的价格购买 服装。仍有 15% 的受访者对购买服装的时间并不在意。 在服装选购频率方面， 9% 的受访者购买频率很低， 只有当衣服破损后才会选择购买新衣服；约七成的受访 者表示一年之内只买两三次衣服； 17% 的受访者购买频 率较高，他们会在每月内购买新衣服 您一般买衣服的场所： （可多选） A 专卖店 B 大型卖场 C 网上淘宝小屋 D 其它 在服装的款式、价格、质地、 品牌、色泽、舒适度等 方面，注重服装款式的受访者高达 25% ，注重服装穿着舒 适度的受访者占 22% ，表示注重服装价格的受访者高达 20% ， 另外有 14% 的受访者选择服装的材质， 11% 的受访者很看重 服装的品牌，仅 8% 的受访者表示很看重服装的色泽。 大学生对服装类型的认识上比较集中，近七成的大学生 选择购买休闲类的服装，首选运动类服装的受访者只占 15% 。 此外， 7% 的大学生倾向于购买一些正式一些的职业装， 9% 的受访者对服装类型并不是特别在意。 当代大学生在有关服装潮流方面表现的很理性，仅有 5% 的受访者选择紧追潮流；约有 82% 的受访者表示自己不 会紧追时尚潮流，他们认为只要穿出自己的风格即可；约 有一成的大学生对时尚潮流并不关注。此外，还有 4% 的受 访者表示不追潮流，但选择追求与众不同，追求标新立异。 当代大学生在服装质地的选择上非常集中，近七成的 受访者首选棉类服装，近三成的大学生将化纤类服装作为 自己的首选。 在当代大学生中，约有一半的同学们对服装搭配的 重视程度一般，只有 29% 的受访者会花费大量时间在服 装搭配方面，只有很少的大学生对服装搭配毫不关心。 本次调研共发出 140 份调查问卷（其中网上问卷 60 份，纸质问卷 80 份），收回问卷 128 份，回收率为 91.4% 。本次调研结果具有一定代表性。 大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也 较为突出，但从整体来说大学生的服装消费还是比较 理性的。多数大学生能够根据自己的实际情况来购买 服装，并且购买服装更趋于舒适、实用，购衣时机也 往往在换季、打折促销之时，购买服装的周期较长， 花费中等；有少数家庭条件优越的同学服装消费表现 较为奢侈，追逐潮流，注重名牌，且购买服装周期短 ，花费很高；还有一小部分同学，或许因为家庭比较 贫困，经济实力有限，用于服装方面的花销较低。 调 查 结 论 总 述 产品策略 渠道策略 促销策略 价格策略 公共关系策略 对 服 装 厂 商 的 营 销 建 议 产品策略 1 、企业在产品和服务的提供上要有针对 性； 2 、产品组合丰富多彩并能及时更新； 3 、树立别具一格的产品形象及品牌。 价格策略 ? 产品定价应充分利用规模经济，扩大市 场份额和规模，降低产品价格； ? 广泛应用价格折扣与让价策略，比如采 用数量折扣、季节折扣等； ? 同样地，厂商可以利用大学生心理还未