中海中秋节活动策划方案.pdfVIP

中 海 中 秋 节 活 动 策 划 方 案 目录：  活动背景  活动目的  活动主办单位  目标群分析  活动主题  活动时间、地点  活动内容  活动场地布置  活动宣传  活动准备  活动预算  附页  备注 一.活动背景 月是民族、家庭幸福的象征。自古以来，中秋节不仅是小家团 圆的日子，更是举国欢庆的时刻。从时令上看，中秋是“秋收节”。 我们不但要让传统文化植根于市场沃土中，还要不断赋予“中秋望月， 将欢乐送到千家万户，”新的时代内涵，好邻居商业管理公司作为社 区商业运营的领导者，贴近社区居民，是社区居民身边的“好邻居” 的宗旨更是好邻居的经营方针，于中秋，家人团圆之际好邻居联合中 城社区居委会及金陵晚报将中秋活动举办成一件服务周边社区居民， “情牵”社区居民的欢乐中秋盛会，将欢乐带给大家，将笑声留给好 邻居；由此中秋事件带动好邻居的商气和人气，引导社区居民的消费 行为，丰富居民的业余生活，也是发展区域商业服务业的重要内容之 一。 中秋节活动期间，好邻居携手哈利宝贝、永福苑、亿豪酒店以 及好邻居生活广场各类商品摊位等数十家商户推出“花好月圆，我们 恋爱吧！和好邻居有个约会”系类活动，通过中秋系列活动形成以好 邻居生活广场中海店为立足点，达到快速积累人气的效果，从而把中 海店成功的活动模式复制好邻居其它生活广场，形成好邻居活动推广 整体的一个成功模式。 在中秋来临之际，好邻居力争把好邻居生活广场做成百姓休闲 娱乐的好地方，更是老百姓心中的好邻居。 二．活动目的 1.引爆活动多重特色主题，好邻居生活广场作为政府的民生工程，区 域商业的亮化工程，中秋节之际，精彩的系列节目互动，丰富的奖品， 抽奖送礼活动，集中造势针对宣传，扩大影响，吸引周边居民积极参 加本次活动，为生活广场带来更多商气和人气。 2.情满好邻居，花好月圆——回馈消费者，借助生活广场中秋节系列 活动，抽奖赠好礼、精彩节目和情侣互动，给周边居民带来真正的欢 乐和满意；丰富居民消费娱乐需要，改善居民业余生活质量，为更有 效的抓住核心消费群打下夯实基础，同时也达到建立培养忠实消费 群，提升好邻居品牌美誉度的目的。 3. 以点到面——形成典型推广活动模式由好邻居和中城社区居委会 合作，媒体造势，好邻居具体执行操作的中秋节系类活动，建立直接 的好邻居与商户合作的活动互通平台，利用系列活动深入拉近与目标 消费者距离感，集中造势针对宣传扩大影响，由此中秋系列活动为中 海店二周年活动奠定良好的商气和人气，从而形成好邻居生活广场典 型推广活动模式。 4.向广大居民展示好邻居自身发展的大好机会，一周的持续活动，进 一步完善和提升中海店的整体形象，持续在周边居民进行口碑传 播，提升中海店认知度和美誉度，不断改善商户经营面貌，塑造好 邻居的亲和力、吸引力，有利于为整个商业带来更多商业机会； 5.着手眼前——确立阶段性目的 明确一下我们的目的  需要利用中秋节策划一个事件，掀起一轮宣传高潮  需要通过这一事件，影响一定的目标受众带动人气  该事件要具备可执行、可复制、可延展的特性 三．活动主办单位 活动主办单位：江苏好邻居商业管理有限公司 中城社区居委会 支持单位： 儿童培训类：哈利宝贝 餐饮类：亿豪酒店 雍福苑 四．目标群分析 本次活动集中针对中海店周边小区居民，以及周边区域办公人群，特 别是以三口之家的年轻人群和单身青年为主要对象；消费层次多为中 等，消费方式主要为中高中等收入人群而设，以家庭或朋友圈、团队 为主。 CBD 上班族：中秋节工作繁忙没办法回家与家人团聚单身人士 居民：中秋节=丰富的节日形式，惊喜的特惠活动，欢乐互动 年轻情侣：互动party 五．活动主题 1、“花好月圆，我们恋爱吧！” ——和好邻居有个约会 2、备选：牵手好邻居 我们相约吧 ——花好月圆相亲会