行销的组织丶执行与控制.pdfVIP

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2020-06-02 发布于陕西
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行销的组织丶执行与控制.pdf

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行銷的組織、執行與控制 1. 行銷部門的組織型式 2. 因應變革的組織安排 3. 如何建立顧客聚焦的組織 4. 行銷控制的內容 chapter 14 行銷的組織、執行與控制行行銷部門的組織型式銷管功能型理產品型地區型市場型矩陣型 14-2 chapter 14 行銷的組織、執行與控制行銷管理地區型組織按地理區域來安排銷售或行銷人員。 14-3 chapter 14 行銷的組織、執行與控制行銷管理 14-4 chapter 14 行銷的組織、執行與控制行銷矩陣型組織管理利用交叉分類的方法結合兩個不同的構面來形成一種矩陣型的行銷組織。 14-5 chapter 14 行銷的組織、執行與控制行良好的組織設計應具有下列特性銷管組織應配合策略性行銷計畫理要成功地執行計畫行銷活動的專業化會使功能的執行更有效率組織結構應使經理所負的成敗責任與他對成敗結果的影響程度相一致在一個高度結構化和複雜的組織中，一項真正的危險是喪失彈性因應變革的組織安排任務小組組織再造 14-6 chapter 14 行銷的組織、執行與控制行與外部的策略合作銷管外包理策略聯盟影響執行成效的因素組織設計激勵制度溝通組織文化共同價值規範象徵和象徵性行動 14-7 chapter 14 行銷的組織、執行與控制行策略性控制銷行銷稽核管理 14-8 chapter 14 行銷的組織、執行