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（企业管理案例）壳牌X公司环保X公司案例 有限XX公司以环保为主题，开展全方位企业形象公关，举措包括“壳牌美境行动”、于北京密云县认养“壳牌林”、赞助出版全国第壹本《儿童环保行为规范》、支持中国探险学会等。其中“壳牌美境行动”是其中的旗舰，实施俩年来获得了各方面的好评。 项目背景 环保——21世纪的主题 如果评选当今最热门的十个话题，环保无疑将跻身其间。于跨进21世纪的时候，人们正越来越多地关注环保、投身环保。 于中国，环保问题显得尤为突出。这壹方面是由于政府的着力关注；另壹方面也是由于环境污染已经到了“是可忍孰不可忍”的地步。以水污染为例，根据国家环保总局公布的1998年《中国环境情况公报》，于受监测的176条城市河段中，竟有52%的河段污染程度属较重，即v级或劣v级（见图壹）。而于全球大气污染最严重的十个城市中，中国就占了八个之多。由于这俩方面的原因，环保就成为壹个大众更多关注的问题，也成为壹个企业公关的良好主题。 壳牌——负责任的企业公民 荷兰皇家／壳牌集团是全球最大的企业之壹，也是全世界最大的能源XX公司之壹，于130多个国家从事运营。XX公司的核心业务包括石油和天然气的勘探和开采、油品、天然气和发电、化工以及可再生能源。 壳牌以负责任的企业公民(responsibecorporatecitizen)为目标，于其有业务活动的各个国家广泛发起且参和各种类型的社会公益活动，