上海雪华置业可乐路项目策划推广提案2011.pdfVIP

策划推广提案 可乐路项目 上海·雪华置业 上海·雪华置业可乐路项目策划推广提案 我们这次提报的目的，就是解决三个问题： 传播对象：目标客群的分析 传播卖点：项目价值的理解 传播策略：广告策略及表现 大城市里面LOFT公寓卖给谁？ 25—35岁，工作生活在CBD和CLD，正处于人生上升阶段，月收入高。 职业范围：外企高级白领、私企中层精英、新闻传播类、自由职业者、专业经 纪人…… 画家 / 艺术创作人群 / SOHO族 / 创业初期的年轻人（商住两用） 他们是：购物狂。群体动物。驴友。夜猫子。派对分子。 情圣。艺术家。城市达人。80后。…… …… 独立、自由、前卫、进取、享乐、创意， 热衷消费，流行事物的追随者，新鲜资讯的传播者。 喜欢LOFT空间，可以实现很多个性花样，即便是张扬。 如果仅仅是这样，那么，我们可以从足够多的消费人群的 “长尾”上随便切下 一截来，比如，BOBO；比如， L