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构建可管可控的 OTT 平台的探讨 摘要：本文基于对近年中国互联网电视市场和产业政策的分析，指出了目前 市场上已有 OTT 电视解决方案发展现状和局限性，描述了互联网 OTT 电视可管 可控解决方案，为 OTT 电视新阶段发展提供了技术指引。 一、 OTT 市场现状 近几年随着Apple 苹果公司的 iphone 和 ipad 风靡全球，它所支持的 Http 视频标准 随着宽带普及逐渐成为互联网视频协议主流，推动了 OTT 电视迅猛发展。而相关的其他部 分标准还尚未成熟，在 OTT 发展过程中成为热议话题。 互联网电视 OTT是指通过公共互联网、移动互联网面向机顶盒、智能电视、手 机、PC、 PAD 等智能终端提供 IP 视频和增值业务应用的服务形式。OTT是Over the Top 的简 称， 即基于互联网传输视频服务，其服务独立于具体的网络，既可以在宽带网络，也可以在开放 的互联网络，还可以在 NGB、智能电网等新兴宽带网络上传输。 HLS 根据尼尔森网联 2014 年发布的《中国互联网电视发展白皮书》指出， 由于有了互联 网的体验，人们对于客厅屏幕的需求，不再是单一的收看节目，而是以家庭娱乐为中心的多 样化体验，用户所享受的是各种应用、互联网、终端设备所带来的生态系统体验，这种全新 的模式带来的需求，正是互联网电视流行的根本原因。 基于调研数据，白皮书还首次描绘了中国互联网电视的受众特征。白皮书称，互联网电 视让 1/3 的年轻、高价值受众重 新坐回了客厅电视大屏幕前，其中 18-34 岁人群占据 53.8%， 而传统电视受众这一比例仅为 22.8%。与传统电视的大众群体相比，互联网电视的受众群 体体现出高知、高职的精英化特征。 数据显示，随着互联网电视用户家庭的逐步增长，以及用户对点播收视习惯的逐渐养成， 户均日收视时长稳步上升，自 2013 年 1 月-2014 年 4 月，日户均收视时长（中位平均值） 由 120 分钟，逐步提高到 140 分钟以上，已接近传统开路电视日均收视时长的 155 分钟， 收看粘性的明显提高，充分说明互联网用户家庭对互联网电视的依赖已经形成。 对于未来互联网电视的商业模式，白皮书认为，互联网电视天生的大屏幕视听优势，使 其商业模式具有比 PC 互联网、移动互联网更高的价值。 互联网电视正由传统功能的“屏幕”，向“屏台”概念进化。随着“屏台”的交互、智 能等功能提升与完备，将发展成为整个家庭的娱乐中心、教育中心、购物中心、理财中心。 使用习惯从“一屏个人用户”向“一屏多人用户、多屏多人用户”转变，直接促进新商业模 式的到来。在互联网电视用户中，主动点播电影的用户占比 80.6%，点播电视剧的用户占比 38.8%。与传统电视按照时段分人群有所不同，互联网电视通过大数据技术，可以实现按照 优众的内容偏好图谱进行人群的划分，当前主要的族群包括欧美控、综艺派、电影狂、哈韩 粉、体育迷、亲子族 6 大族群。互联网电视可以对用户兴趣进行分析和研究，提供精选的符 合用户需求的内容，另外，也可以帮助品牌更准确的选择适合的优众群体进行广告投放。 以 2011 年底国家广电总局 181 号文的颁布为契机，基于 IP 机顶盒为终端的互联网电 视业务形态迅猛发展，和以 PC 为终端的网络视频业务、以及以互联网电视一体机为终端的 互联网电视业务、以手机为终端的移动视频业务共同推动了中国互联网电视（OTT）业务的 蓬勃发展。 2013 年，国家广电总局颁布“关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见”，预示 着包括国家各级省、市电视台在内的各个内容播控机构将更加积极投入到互联网电视建设和 运营中。 与市场蓬勃发展并不相称的是，市场上可提供能够“可管理，安全可靠”的互联网电视 OTT 技术方案并不多。目前市场上的互联网电视 OTT 解决方案大多从视频网站解决方案演 变而来，在面向机顶盒终端、移动终端等非 PC 终端提供服务时，还面临着很多技术局限； 在满足国家对内容的安全管控要求方面，目前技术方案也普遍存在不足。 面对市场上互联网 OTT 盒子的乱状，广电总局于 6 月中旬下发了关于立即关闭互联网 电视终端产品中违规视频软件下载通道的函件。主要点名批评百视通和华数 TV 的互联网盒 子载有爱奇艺、搜狐视频、优酷等商业视听节目的客户端软件及电视猫、泰捷视频、兔子视 频等视频聚合软件和互联网浏览器软件。为政治有害、淫秽色情和低俗不良节目及侵权盗版 节目大量进入电视机提供了技术支持和通道，严重 违反了中央要求和总局相关管理政策。 要求互联网电视牌照商华数和百视通进行整顿，立即关闭其所有互联网电视终端产品中 各类商业视听网站客户端软件及各类视频聚合软件和互联网浏览器软件的下载通道。并对已