im2.0互动营销CEO—移动整合营销“移动的整合营销,用移动整合营销”.pdf

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移动整合营销 “移动的整合营销,用移动整合营销” Sep,2012 1 “突然发现,起床的第一件事是摸手机, 睡觉前的最后一件事是放下手机……” 2 移动营销,营销组合的又一颗珍珠? 时间是碎片的,内容也是碎片的 电视、楼宇、公交、杂志…… 移动,理应是其中之一 3 移动是一条线,把营销元素串成更有价值的项链 移动 ≠一部手机≠ 一个媒体平台 它串联起碎片的时间和内容 随时随地与人共处 并与电视、户外、产品、品牌活动等全方位营销元素互动 4 手机整合营销 可口可乐巴西:为你的手机注入“快乐的流量” 5 移动整合体验营销 In-store Campus Digital Radio OOH 6 adidas中国:新品上市移动整合体验营销案例 ClimaCool系列10年来一直代表着adidas的革命性散热科技,带来透气的酷爽体验 市场调研结果显示,中国消费者普遍认为跑步是枯燥、乏味的运动 adidas希望通过一款手机APP让消费者真的“跑”起来,体验跑的乐趣! 连接移动APP、线下活动和实体店销售? 7 打造SoLoMo游戏,用移动整合产品和体验 In-store 商场Billboard 与明星互动 地铁LED 产品POSM 新品激励 LBS 运动类平媒 Online TVC 8 adidas手机整合营销 9 推动移动营销效果 媒体整合投放及优化 最短时间内最大化下载量 im2.0 2 天 No.2苹果App Store 独家的移动广告投放系统 体育类免费游戏榜 联盟投放 垂直网站 安卓平台 2 周 100,000 下载量

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