2010移动WLAN山东经济学院营销策划方案.pdfVIP

移动WLAN 给你自由 2010年移动WLAN 山东经济学院营销策划方案 山东心龙达高校传媒 移动WLAN与山东经济学院 WLAN是指应用无线通信技术将计 算机设备互联起来，构成可以互 相通信和实现资源共享的网络体 系。各运营商开始大力铺设WLAN 网络，并在全国高校中极力推广 其应用。 作为山东省属重点大学山东经济 学院笔记本数量持续上涨,为了快 速有效打开山东经济学院市场， 特针对山东经济学院校园制定移 动WLAN营销策划方案。 目录 Contents 营销活动 案例简介 市场建设 SWOT分析 + SWOT分析 + （优势） （优势） （1）品牌口碑好 （2）资费适中，年轻群体可以承受 （3）速率快,可提供高达54Mbps的速率 （劣势） （劣势） （1）校园市场开发力度不够，影响力有限。 （1）校园市场开发力度不够，影响力有限。 （2）大学生消费群消费惯性的影响，对无线宽带持怀 （2）大学生消费群消费惯性的影响，对无线宽带持怀 疑态度。 疑态度。 （3）中国移动WLAN技术优势不明显，网络稳定性有待 （3）中国移动WLAN技术优势不明显，网络稳定性有待 提高。 提高。 （机会） （机会） (1)WLAN无线宽带技术的大学生关注度提升。 （2）青年人是主力军，高校市场潜力巨大。 （3）大学生还没有树立起无线上网的观念。 （威胁） （威胁） （1）有线宽带的霸占高校市场。 （2）无线宽带市场竞争激烈。 思考重点： 解决办法： • 以何种手段达到品牌 我们的宣传具体到宿舍的每一块玻 宣传效果？ 璃，餐厅的每一张桌子，学生的每一颗 • 如何吸引目标消费者 心里我们让体验不再是一种形式。 参加体验活动，实现移 我们组建了一支专业的责任心极强 动WLAN更多销售机会 的WLAN销售团队。 • 如何让移动WLAN扎根 于校园，成长于校园？ + 案例简介 + 使用率低 感知差 潜力大 前景好 尽管我们在各 目前对WLAN 未来WLAN服 校 园 学 生 对 大 高 校 推