第01章营销管理导论知识分享.pptVIP

第一章 营销管理导论; 什么是市场营销? (What Is Marketing); 一、什么是市场营销？ （What Is Marketing） ;市场营销任务的扼要;三、营销管理的主要内容;四：营销观念的变革;附录;结 束 ;销售观念;企业的战略计划过程;市场营销战术(Marketing Tactic)的“4Ps” ;企业竞争地位与营销战略;市场营销观念;市场营销管理过程;营销观念;需要; 产品;效用、费用和满足;交易;市场营销;比较销售观念和市场营销观念;4P和4C组合;二、市场营销学的研究方法;营销管理的相关概念;第一阶段：19世纪末到20世纪初为市场营销学的初 创阶段;第一阶段：19世纪末到20世纪初为市场营销学的初 创阶段;第二阶段：20世纪30年代到二次大战结束为市场营 销学的应用阶段;1. 20世纪50年代确立了以“顾客为导向”的现代市场营销管理理论 2. 20世纪70年代发展了“社会市场营销”的营销管理理论 3. 20世纪80年代中期发展了“大市场营销”理论 4. 20世纪90年代以后，“全球市场营销”成为市场营销理论和实践 发展的主流趋势;康柏的故事; 八十年代早期的计算机行业，技术还在摸索发展