互联网传媒行业：2020社交平台时尚内容消费差异化分析报告完整下载版.pdfVIP

社交平台时尚内容消费 差异化分析报告 克劳锐出品 2020.06 报告说明 研究范围 • 本报告研究对象主要为微博、抖音、小红书、B站中的时尚内容，及用户针对不同内容的消费表现。 • 时尚内容消费是指用户观看时尚内容的行为，对喜爱的时尚内容完成点赞、评论等互动，通过时尚内容影响用户 的时尚理念、品牌认知、消费观念等。 • 本报告中时尚内容包括服装穿搭、美妆、香水、箱包、珠宝、鞋帽、运动健身、潮玩、家居饰品、食品、旅游、 电子产品等领域中能在短时间内快速成为社会潮流，引发社会大众所崇尚或仿效的潮流内容，展现形式可以是图 文、短视频、长视频、直播等多种形式。 数据说明 • 报告中数据来源为克劳锐指数研究院，非各平台全量数据，仅供参考 报告核心发现： 1. 时尚内容消费品类越来越丰富，从服装穿搭、美妆到潮玩、珠宝、箱包、家居、运动健身等各领域，时尚内容覆盖 人们生活的各个领域，时尚内容带动时尚群体的扩大。 2. 时尚内容的展现方式进一步丰富，从开箱测评、好物推荐、知识教程到街拍、旅拍、快闪、破次元互动等，时尚内 容进一步贴近年轻用户的喜好。 3. 各平台用户群体的差异化使得各平台时尚内容展现不同的特点，微博内容覆盖时尚领域最广，抖音在生活中记录时 尚，小红书的时尚内容更多展现轻奢风，B站的时尚内容更贴近Z世代的需求。 4. 时尚KOL一方面带动新兴时尚品牌的成长，另一方面也助推传统品牌的时尚化。 01 时尚内容消费现状分析 02 各平台时尚内容消费及时尚KOL内容特点分析 目 录 CONTENT 03 各平台时尚内容营销价值及商业案例分析 04 时尚内容消费发展趋势 中国时尚消费金额在近年来高速增长，Z世代用户成为时尚消费的新生力量 2019年国产时尚商品交易额增幅创新高 Z世代人群消费热词 汉服、彩妆、美瞳、手办、VR眼镜、耳麦…… Z世代人群每月 时尚商品 时尚女装 时尚男装 中国Z世代人数约 可支配收入 238% 372% 212% 1.49亿 3501元 2019年增幅 数据来源：京东时尚WWD 《2019国货当潮白皮书》、CBNData 《Z世代圈层消费大报告》 5 时尚品牌加强与各内容平台合作，从硬广加速向KOL内容营销拓展 2010年 2018年 2019年 时尚品牌营销以硬广为主 时尚品牌内容营销更丰富