顺驰集团从战略高度思考品牌.pdfVIP

从战略的高度思考品牌 顺 驰 集 团 SUNCO INVESTMENT INC. 从战略的高度思考品牌 一、对品牌的定义及理解 二、观点摘要 三、顺驰集团的品牌现状 四、从品牌在战略中的位置思考品牌 五、对房地产品牌的思考 顺 驰 集 团 SUNCO INVESTMENT INC. 一、对品牌的定义及理解 品牌是客户对企业或产品的形象、 承诺、口碑、购买体验、使用体验等等 的综合，是客户对企业或产品的态度。 品牌的终极目的不是客户对企业或 产品的态度，而是客户对企业的产品和 服务的购买、重复购买及向其他客户推 荐。 顺 驰 集 团 SUNCO INVESTMENT INC. 二、我们的几个观点 1、品牌很重要，但是没有那么重要 2、战略需要关注企业发展的源动力和终极目标，品牌 既不是企业发展的源动力，也不是企业发展的终极 目标，品牌是企业发展的一个产品，是企业发展的 结果。 3、战略就是选择，品牌建设必须选择谁是目标客户、 谁不是目标客户，提供给客户什么、不提供给客户 什么，如果这种选择不支持战略，必定有害无益 4、品牌是无形资产，他们的价值必须根植于随时调整 和变化的战略之中，才能创造价值（变现） 5、我们必须从战略的高度思考品牌 顺 驰 集 团 SUNCO INVESTMENT INC. 三、顺驰品牌现状 1、天津房地产业的绝对第一 开工量 竣工量 销售额 利润 纳税额 2、能影响和引导市场 影响项目所在区域的市场,甚至重新定位市场 3 、较高的市场美誉度 很好的口碑,很多的客户推荐和重复购买 4、天津房地产业家喻户晓的强势品牌 顺 驰 集 团 SUNCO INVESTMENT INC. 四、从品牌在战略中的位置思考品牌 1、优秀的企业应该干什么 企业文化 战略制定 战略执行 满意的结果 顺 驰 集 团 SUNCO INVESTMENT INC. 核心价值观 能取得竞争优势的战略 聚焦战略的管理体系 股东 客户 高效的 员工 满意 满意 流程 满意 顺 驰 集 团 SUNCO INVESTMENT INC. 我们的核心价值观 使命般的激情 信任并尊重每一个人 永不满足的挑战精神 鼓励创新主动变革 创造奇迹的团队精神 共同发展分享成功 顺 驰 集 团 SUNCO INVESTMENT INC. 取得竞争优势的战略四要素 1、制定目标 2、实现目标的措施和途径 3、具有竞争优势 4、竞争优势的可持续性 顺 驰 集 团