2009美的生活电器营销年会-美的电饭煲公司紫砂产品中心.pdfVIP

美的电饭煲公司紫砂产品中心美的电饭煲公司紫砂产品中心 王甲林王甲林2009032120090321 市场紫砂作战： 狭路相逢狭路相逢 勇者胜勇者胜！！ 目录目录目录目录 1.0909年紫砂煲为什么会增长年紫砂煲为什么会增长 22.0909年紫砂煲产品策略年紫砂煲产品策略 3.0909年紫砂煲新老交替年紫砂煲新老交替 4.0909年紫砂煲市场推广年紫砂煲市场推广 1.1.0909年紫砂煲为什么会增长年紫砂煲为什么会增长 行业发展趋势行业发展趋势 30‐50% 亿元 数据来源赛立信公司 紫砂煲将再造一个超过10亿元的大产业 1.1.0909年紫砂煲为什么会增长年紫砂煲为什么会增长 行业发展趋势行业发展趋势 30‐50% 万台 数据来源赛立信公司 紫砂煲每年将保持30-50%的增长！ 1.1.0909年紫砂煲为什么会增长年紫砂煲为什么会增长 竞品增长趋势竞品增长趋势 万台 大品牌纷纷快速进入紫砂行业，九阳08年增长122%！ 1.1.0909年紫砂煲为什么会增长年紫砂煲为什么会增长 竞品增长趋势竞品增长趋势 通过依立供应商获知，依立计划未来三 年将紫砂做到10个亿！现正扩大再生产！ 美的在美的在哪里？ 1.1.0909年紫砂煲为什么会增长年紫砂煲为什么会增长 竞品产品对比竞品产品对比 销售量 销售额 占比 紫砂电饭煲 9款 36.2 11551 33% 过去基本没有（过去基本没有（33 精煮天下 款），现在有了款），现在有了1212 高端高端+中端中端快速煲快速煲 29.9 8641 25% 紫砂汤煲 11款 依依 款款款款 美美 8.7 1452 4% 66.0 6725 91% 慢炖锅 3款 11款 紫砂炖盅 25.1 7148 21% 1.13 229 3% 立 的 5款 3款 个性系列 粥煲＋火锅＋ 20.0 5805 17% 待全面开发待全面开发 玲珑＋药壶 9款 1.1.0909年紫砂煲为什么会增长年紫砂煲为什么会增长 过去成绩过去成绩 07年12款产品，实际7款在卖，销售金额8000万； 08年17款产品，实际7款在卖，销售金额9000万; 09年彻底提升了产品力，树立了全新的行业标准， 增加产品15款主销新品，开启了紫砂产品新时代！ 能不增长？ 1.1.0909年紫砂煲为什么会增长年紫砂煲为什么会增长 环境变化环境变化 外部 社会大起大落，人们对健康，节能的追求更高， 紫砂