传媒行业基于1078名用户的调研数据分析：视频平台提ARPPU值之路希望与压力并存-20200517-国盛证券.pdfVIP

证券研究报告 | 行业深度 2020 年 05 月17 日 传媒 视频平台提ARPPU 值之路希望与压力并存——基于 1078 名用户 的调研数据分析 基于本次 1,078 名长视频用户调研数据和各平台历史数据，我们认为： 增持 （维持） 2019 年全行业去重后付费会员数已达 2.1亿的相对高位，但距离全行业付 费渗透率60% （或2.6 亿会员）的天花板仍有一定空间。这意味着：（1） 行业走势 未来单纯依靠拉新的会员增长将有所放缓。本次调研共 273 名用户未订阅 付费会员，其中表示未来打算订购VIP 服务的仅占比 24.2%。不常使用长视 频（55.3% ）是未成为付费会员的主要原因； （2）过去有付费行为但暂时 传媒 沪深300