市场营销环境详细解析.pptxVIP

第二讲 市场营销环境分析;市场营销环境的概念;第一节 微观环境;微观环境;第二节 宏观环境;宏观环境;一、人口环境;人口分类的国际通用标准;二、经济环境;经济发展阶段-------美国经济学家罗斯托 ;1、消费者收人的变化;2、消费支出模式;（3）恩格尔系数;3、消费者储蓄和信贷情况的变化。;（银行资金）按揭;四、自然环境;可持续发展：;绿色市场营销的实质：;绿色市场营销观念的核心内容：;三、综合分析与对策;第三节 中国转型市场与市场环境特点 ;二、中国企业家心目中的市场环境;3、民营企业巨人集团??总裁史玉柱;史玉柱民营企业的十三种“死法”;三、计划经济 与市场经济的主要特征区别;消费者、企业和政府都呈现出不成熟的市场表现：;四、中国转型市场营销主要奇异点;通路的复杂性（1）;通路的复杂性（2）; 假货泛滥与知识产权恶梦; 广告运作的困惑 ;五、中国转型市场的营销特征;少点艺术，多点科学;中西方比较;原因;弊端;比较;营销全球化需要什么样的营销大师？;学习目标;本章结构提示;谢 谢