网络营销理论回顾与文献综述.pdfVIP

营销策划适用的网络营销理论—理论回顾与综述        营销理论往往是为因应营销策划的需求而生。营销策划是一项系统工程，需要无遗漏的 系统分析，因此需要系统化的、深层次的理论支撑。在历史上，包括 4P、4C 、4V 理论在内 的所有主流营销理论，都为营销策划提供了很好的支持。        然而今天，互联网的普及使企业面临的市场环境发生了巨变。传统的竞争机制、客户关 系和盈利模式已经面目全非。互联网颠覆了企业生存所在的商业生态。因此，营销也应当回 到最底层的出发点，重新审视和认识这个新时代的商业生态，在此基础上重塑营销理念。这 时，营销理论也需要适应这一市场环境和营销策划实践的变化而进一步发展。为此，网络营 销理论应运而生。        网络营销（Network Marketing），又称互联网营销（Internet Marketing）、数字化营销 （Digital Marketing）或在线营销（On‐line Marketing），是为了适应互联网环境而产生的营销 方法。对网络营销策划方法和实践的总结、凝练和提升则形成了网络营销理论。    网络营销理论         网络营销理论首先引申自传统营销理论，包括传统的直复式营销理论、软营销理论。自 20 世纪 90 年代中期以来，学者们不断将这些传统理论延伸到互联网，与互联网相